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O FIM DOS COOKIES NA PUBLICIDADE DIGITAL Importante aliado das empresas na hora de direcionar publicidade aos clientes, os cookies de terceiros serão removidos em breve. Agora, resta o desafio de pensar outras formas de impactar os consumidores Por Dinalva Fernandes, da Redação do E-Commerce Brasil
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Google anunciou que não daria mais suporte aos cookies de terceiros em seu navegador a partir de 2022 com o objetivo de aumentar a privacidade dos usuários. A empresa avisou que não vai substituir essa tecnologia por outro rastreador online. O anúncio foi feito em janeiro de 2020, porém, em 25 de junho deste ano, a gigante norte-americana alterou a resolução para 2023. O adiamento do prazo, segundo informou a empresa, é para encontrar soluções enquanto trabalha com órgãos reguladores. Os cookies são pequenos arquivos que servem para rastrear o comportamento do usuário na Internet, ou seja, ele registra dados
08 | E-COMMERCE BRASIL | 2021
de navegação, como sites visitados, palavras digitadas, o que foi pesquisado etc. É importante ressaltar que o “que está em pauta é o fim dos cookies de terceiros, o que pode impactar a forma como as empresas fazem publicidade”, conforme explicou por e-mail Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, associação sem fins lucrativos que tem como principal missão desenvolver o mercado de publicidade digital no país, e é responsável pelo alinhamento do Brasil com todos os outros IAB no mundo. Confira a seguir os principais pontos sobre essa importante mudança no cenário da publicidade digital. ECBR: O que são cookies? O que ocasionou o fim deles?
