Capitolo 1
La Motion Graphic è l’esempio lampante di come la comunicazione visiva, con il passare degli anni, si stia spostando sempre di più sulla creazione di contenuti multimediali. Aiutati da software molto performanti e da tecniche sempre più sofisticate, i professionisti in questo campo, stanno ri-
scrivendo le regole della nuova comunicazione. La società tecnologica globale Cisco5 prevede che l’82% di tutto il traffico web sarà video entro il 2022 e gli esperti di marketing stanno concentrando gran parte dei loro sforzi sulla produzione di contenuti video. I media digitali consentono ai progettisti di creare interazioni con i diversi fruitori, grazie alla progettazione di effetti d’illusione 3D in spazi bidimensionali, con la gestione di suoni e musiche, raccontando delle storie e trasmettendo un messaggio. Questa comunicazione, che possiamo definire come una forma d’arte, esiste ormai da anni ed è esplosa incrementando le sue tecniche e i software ad essa connessi. Anche la tipografia acquista con la Motion Graphic caratteristiche del tutto inconsuete per la parola scritta, dando origine a un sottogenere noto come Type Motion. I caratteri in movimento sono in grado di enfatizzare parole e parti di testo in maniera diversa dalle modalità a stampa. Si aggiunge un livello di linguaggio visivo, analogo al tono e all’enfasi dell’espressione verbale, non paragonabile alla tipografia su carta. Una parola, con il proprio movimento, è in grado di “parlare”, di esprimere un contenuto, di trasmettere un’emozione. È diventata una componente fondamentale tra le nuove tecniche di comunicazione, infatti, David Greene nel suo libro “How Did They Do That? Motion Graphics”6 afferma che: “é importante non dimenticare che oltre al commercio, ai meeting senza fine, ai budget, c’è la semplice esigenza di comunicare. Questo è ciò che ci guida come umani.
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5. “Cisco Systems Inc.”, è una azienda multinazionale specializzata nella fornitura di apparati di networking.
6. David Greene “How Did They Do That? Motion Graphics” del 2003
