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chronique
La chronique de Tom Bellens
Le digital restera important dans la live communication
O
n peut comparer cela à l’enseignement. Qu’elle n’a pas été la joie lorsque l’enseignement en présentiel est redevenu possible. Pourtant, après quelques semaines, l’envie de suivre les cours en présentiel a été quelque peu tempérée. Une enquête récente (source: GvA) montre que les étudiants aimeraient continuer à suivre 1/3 des cours en ligne. Lorsqu’il s’agit de transmettre un contenu pouvant tout aussi bien être ‘consommé’ à distance, l’envie de se rencontrer physiquement n’est pas si marquée. (Le professeur Stijn Baert de l’université de Gand en a fait l’expérience au début de la nouvelle année académique). Nous faisons le même constat au niveau des événements. Communiquer du contenu dans un grand auditoire ou lors d’une session plénière? Il ne faut pas surestimer la ‘force’ de cette façon de procéder. L’interaction est généralement peu présente et, en outre, l’aménagement de ces espaces (location de la salle, catering, hôtesses, orateurs, décoration, etc.) coûte énormément d’argent, de temps et d’énergie.
Hourra, on a le droit d’organiser à nouveau des événements! Avec le reste du secteur, nous en sommes évidemment très heureux. Le facteur physique est important pour de nombreux événements. Et cela vaut assurément pour les événements de divertissement. Cependant, la période Covid a aussi clairement montré que les événements entièrement ou partiellement digitaux ont désormais vraiment trouvé leur place dans le secteur événementiel et resteront une valeur sûre. Les avantages sont si importants, notamment pour la communication de contenu, qu’il serait stupide de s’en priver.
Lorsque vous organisez un événement physique, l’aspect ‘live’ doit également apporter une valeur ajoutée. Et ce n’est pas toujours le cas pour les événements basés sur le contenu. Nous n’organiserons (heureusement) plus d’e-piritifs ni de zoom party. Mais lorsqu’un événement porte entièrement ou partiellement sur le contenu, une interprétation digitale de celui-ci continuera assurément à jouer un rôle.
Les avantages du digital Le format digital offre d’énormes avantages lorsqu’il s’agit de transmettre un contenu. La communication s’affranchit du temps et de l’espace et il existe d’in-
nombrables façons intéressantes de ‘narrer’ le contenu. Interviews, animations, audio, quiz interactif, etc. Il importe toutefois que ces outils soient développés par des professionnels et qu’aussi bien leur contenu que leur réalisation technique soient de qualité haut de gamme.
