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«Forte demande pour des live events et du networking» Avec deux fermetures des cinémas pendant plusieurs mois, le groupe Kinepolis a été très durement frappé au cours des 20 derniers mois. Mais même en cette période difficile, il a continué à travailler pour trouver des alternatives, également pour ses clients B2B. Le ciel s’éclaircit désormais, et les entreprises reviennent en nombre dans les complexes cinématographiques Kinepolis. Séverine Smetz, National B2B Sales Manager chez Kinepolis, revient sur ces derniers mois et nous présente sa vision de l’avenir proche.
L
’équipe de Kinepolis Business vit actuellement une période assez chargée. «L’automne est vraiment très bien rempli», déclare Séverine Smetz. «Depuis que les directives sont devenues beaucoup plus claires à la fin du mois d’août, le B2B a rattrapé son retard. La demande de live events et de networking est très forte. De nombreuses entreprises ont décidé d’organiser quelque chose cet automne. Pour les mois de septembre et octobre, nous sommes déjà revenus à notre niveau de 2019. C’est très agréable à voir. Et même si beaucoup de demandes arrivent en dernière minute, nous essayons, avec notre équipe, d’y répondre le mieux possible.»
Bruxelles Midi début septembre. Lors de cet événement important pour le retail, nous avons accueilli 450 professionnels pour procéder à du networking, assister à des séminaires et suivre des débats. Une telle journée donne à chacun un regain d’énergie.»
Connexion
Alternatives
Les entreprises veulent clairement se remettre sur les rails le plus rapidement possible. «On entend sur le marché que de nombreux chefs d’entreprise, directeurs et CEO ont vécu la période du COVID comme une période difficile parce que l’inspiration leur a manqué. Ils n’avaient plus de contacts, ne voyageaient plus et les moments de networking avaient disparu. Nous sommes heureux de pouvoir à nouveau répondre à cette demande et de permettre à nouveau cette connexion. Comme exemple, on peut citer le Gondola Day, que nous avons organisé dans notre complexe de
Au cours de la période Covid, Kinepolis n’est évidemment pas resté inactif, mais a cherché des alternatives. «Les séances de drive-in de Kinepolis On Tour figurent parmi les alternatives les plus importantes que nous avons développées. Ce projet nous a permis rétablir la connexion avec nos visiteurs. Ces séances de drivein ont également été commercialisées sous une formule B2B, comprenant la privatisation du site. De nombreuses entreprises en ont profité. Elles ont ainsi tout de même pu offrir un événement fun à leurs invités ou à leurs collaborateurs dans des conditions sûres.»
Séverine Smetz
S’adapter en permanence Mais il a également fallu trouver une alternative temporaire pour les salles de Kinepolis. «À Courtrai, nous avons collaboré avec VIVES pour y organiser des cours, et même des examens. Tandis qu’à Anvers, notre complexe accueille également un centre de vaccination cet automne. Nous avons aussi élaboré de nombreux formats pour des groupes plus restreints, comme des sessions matinales pour des groupes jusqu’à 60 personnes. Notre core-business est normalement constitué des groupes de 200 à plusieurs milliers de personnes. Mais nous nous sommes continuellement adaptés. Parce que les mesures changeaient constamment, ce qui entraînait beaucoup de travail supplémentaire. En outre, les différentes règles en vigueur dans les différentes régions n’étaient et ne sont toujours pas faciles à gérer.»
Propre studio L’année dernière a vu les événements hybrides percer définitivement. Chez
