SO LÄUFT’S
B e s s e r m ac h e n – E r n e u e r u n g
STRENESSE
FEMININ UND EASY
Mit neuem Eigentümer und neuen Akteuren in allen Schlüsselpositionen will Strenesse zu alter Stärke zurück. Das kommt an – denn die Kollektion trifft eine Lücke in einem eigentlich saturierten Markt. Text: Martina Müllner-Seybold. Fotos: Strenesse
S
trenesse neu, das ist ein Unternehmen der leisen Töne. Finanzier, Manage ment, Designer, niemand sucht das Rampenlicht oder gar die Schlagzei le. Vielleicht, weil man in Nördlin gen weiß, dass Licht auch immer Schatten bringt. Das Glück wird also still genossen: Alles hat sich gefügt – und aus dieser Ruhe kann die Marke Kraft schöpfen. „Die DNA von Strenesse haben wir erhalten, sie aber zeitgemäß interpretiert. Qualitätsanspruch, Purismus und Femininität bleiben, aber wir befreien uns von allem, was diesen Kriterien aus heutiger Sicht nicht mehr entspricht“, sagt Micaela Sabatier, CEO der Strenesse New GmbH. FRAUEN VERSTEHEN
Statt der einen Überfrau will Strenesse heute für Frauen in all ihrer Diversität stehen. „Die typische Strenesse-Frau nach herkömmlichen Attributen gibt es vermutlich nicht. Wir wenden uns nicht an eine bestimmte Schicht oder Altersgruppe, vielmehr wollen wir einen Lifestyle bedienen. Unsere Zielgruppe ist selbstbewusst, smart, eine Powerfrau, die ihre Femininität stolz betont und modebewusst ist, mit dem Anspruch, zu jedem Anlass perfekt ge-, aber nicht verkleidet zu sein. Dem tragen wir mit unserem Bekenntnis zur Weiblichkeit und dem Anspruch auf beste Passform und Schnittführung Rechnung. Es spielt keine Rolle, ob unsere Kundin 25 oder 65 ist“, beschreibt Micaela Sabatier. Doch nicht nur die Strenesse-Frau, auch die Marke entzieht sich bewusst der Schubladisierung. „Wir wollen keine Nische besetzen, sondern eine Marke für alle sein, die diesen Life style leben, Wert auf Qualität legen, die schönen Dinge des Lebens zu schätzen wissen und sich an Ästhetik erfreuen.“ FRAUEN ANZIEHEN
Was diese Frauen gemeinsam haben: Sie haben ihren Stil gefunden und variieren diesen gekonnt mit einer Gar derobe, die zwei Elemente kennt: die zeitlosen Lieblingsteile 170
style in progress
Micaela Sabatier, CEO von Strenesse, bringt jahrelange Branchenerfahrung mit und weiß, wie ihre Kundinnen ticken.
