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MATTEL / VICTORIA LICENSING & MARKETING
Il gioco di carte numero UNO® festeggia 50 anni! Nel corso dei suoi 50 anni di vita UNO® è andato oltre la lingua, la cultura e l’età diventando, oltre che il gioco di carte nr. 1 al mondo, anche un apprezzato brand di lifestyle. Oggi UNO® è un fenomeno culturale e proprio per questa sua rilevanza rappresenta molteplici opportunità di utilizzo sia per progetti di licensing che in area promozionale.
UN PO’ DI STORIA
Molti pensano che il gioco di carte UNO® sia italiano per via del nome. In realtà il gioco è stato inventato cinquant’anni fa negli Stati Uniti e proprio con il nome Uno (sì, proprio come si dice in Italia e in Spagna). Scopriamo il perché! Il gioco si chiama Uno perché i loro inventori nel 1971 (Merle Robbins e suo figlio Ray Robbins) pensavano che questa parola spagnola avesse un bel suono. Merle Robbins era un barbiere di Cincinnati, nell’Ohio. Nel 1971, all’età di 59 anni inventò il gioco di carte UNO® per risolvere una discussione con suo figlio sulle regole di un altro gioco di carte chiamato Crazy eights. I primi mazzi di carte originali furono disegnati e realizzati proprio sul tavolo della sala da pranzo della famiglia Robbins con l’aiuto della moglie e della nuora di Merle. Successivamente, con i loro risparmi (circa 8.000 dollari)
fecero realizzare i primi 5.000 mazzi UNO® da vendere. Ma come si è potuti passare dalle prime 5.000 copie agli oltre 150 milioni di copie vendute nel mondo? All’inizio, Merle vendeva i suoi mazzi di UNO® nel suo negozio di barbiere ma poi vendette i diritti
di UNO® a Robert Tezak, un proprietario di un’agenzia di pompe funebri che si era appassionato al gioco di UNO di cui era diventato un vero e proprio fan. A quanto ha venduto i diritti? Cinquantamila dollari, più le royalties di 10 centesimi a mazzo venduto. Tezak decise così di fondare la International Games Inc per commercializzare il gioco di carte UNO® e gli uffici erano proprio nel retrobottega dell’agenzia di pompe funebri. Nel 1992, la International Games venne acquisita dalla Mattel e da quel momento il gioco diventò famoso in tutto il mondo. Mattel ha prodotto numerose varianti del gioco e oggigiorno il gioco UNO® è venduto in 80 paesi ed ha raggiunto i 150 milioni di copie vendute; è il gioco di carte #1 al mondo (secondo NPD*) con il 99% di brand awareness. Ne sono state distribuite varie versioni speciali, associate
