Speciale Giocattoli
TENDENZE RETAIL
Giocattolo, L’ANDAMENTO DEL RETAIL Di Matteo Melani Con un volume di affari di 90,7 miliardi di dollari registrato nell’ultimo anno, il settore dei giocattoli si conferma come uno dei più competitivi del mercato. In occasione del Global Toy Connect, organizzato da Npd Group e svoltosi in streaming lo scorso febbraio, i principali esperti del settore hanno fatto il punto della situazione sull’andamento del mercato del giocattolo. A cominciare dalle vendite al dettaglio, che nel 2020 negli Stati Uniti sono cresciute del 16% rispetto al 2019. Nonostante le restrizioni dovute alla pandemia, il mercato americano ha resistito, tanto che il mese di maggio è stato quello con più vendite (+38%). Oltre agli acquisti nei negozi, sono aumentati anche quelli online. “Il 2020 è stato un anno senza precedenti per l’industria dei giocattoli negli Stati Uniti. La crescita che abbiamo visto dimostra che i genitori sono disposti a mettere la felicità dei propri figli sopra ogni altra cosa”, ha dichiarato Juli Lennett, vicepresidente e consulente industriale, U.S. Toys, The NPD Group. “Le famiglie - ha continuato - hanno compreso che i giocattoli aiutano a mantenere i loro figli impegnati, attivi e
felici”. In Europa invece la situazione ha visto più ombre che luci. In Francia l’intero mercato al dettaglio è diminuito dell’1,5% rispetto al 2019, mentre in Italia è sceso del 6,9%. Oltre alle vendite, i rappresentanti di NPD Group hanno affrontato anche i nuovi trend del marketing e dei prodotti, spiegando che per muoversi in un mercato così variegato occorrono tecniche di
vendita innovative che tengano conto dei bisogni dei bambini. Ecco tutte le novità.
L’EFFICACIA DEL GEOMARKETING
Le differenze di vendita fra i vari paesi sono state determinate da più fattori, come il potere di acquisto delle famiglie, le misure restrittive e la presenza a casa dei figli. Per un’azienda che intende esportare i propri prodotti all’estero, il geomarketing risulta uno strumento essenziale per raccontare il proprio brand e acquisire nuovi clienti. Per geomarketing si intende l’insieme delle tecniche di vendita basate sulle informazioni geografiche, così da pianificare al meglio tutte le attività commerciali: dall’analisi della concorrenza
“Le famiglie hanno compreso che i giocattoli aiutano a mantenere i loro figli impegnati, attivi e felici”. - Juli Lennett -
55
