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Giocattoli e licensing: i trend del 2020 Un contributo a cura di Steve Reece, esperto del mondo Toy e Licensing Questo è stato tutt’altro che un anno comune per la brand licensing industry. Il massiccio impatto globale della pandemia di Covid 19 ha seriamente colpito ogni aspetto della vita umana e degli affari. Per il business del giocattolo le attività sono state gravemente interrotte, ma la richiesta complessiva dei prodotti di giocattoli è rimasta forte. La sfida per molte aziende, tuttavia, è che la domanda di prodotti diversi dal solito è stata elevata, il che ha causato molti problemi.
Steve Reece Di gran lunga il più grande disagio dopo la chiusura dei negozi fisici è stato l’impatto sulla lista delle uscite dei film. Il business dei giocattoli e quello del cinema si sono fortemente intrecciati sin da quando il primo film di Star Wars ha creato il primo fenomeno di merchandising cinematografico di massa. La chiusura delle sale cinematografiche ha comportato che le uscite dei film avessero un impatto minore, privilegiando il rilascio VOD o il rinvio al 2021: questo ha notevolmente compromesso il business dei giocattoli. Il gigantesco “evento” di un importante film di successo mondiale genera sia l’affluenza in sala che le vendite in qualunque genere di retail di giocattoli. Mentre molte aziende di giocattoli hanno visto una
crescita per i prodotti senza licenza e le categorie apprezzate dai genitori come giochi da tavolo, art & craft, kit scientifici e simili, altre categorie come peluche, Action Figure e Fashion Doll sono state colpite abbastanza duramente, venendo a mancare il consueto traino delle vendite cinematografiche. Ciò che rende peggiori le conseguenze dell’interruzione della programmazione cinematografica nel 2020, per il settore dei giocattoli e per chi si occupa delle licenze per questi marchi, è che due enormi veicoli di vendita di giocattoli con licenza, Star Wars e Marvel, avevano già raggiunto la naturale conclusione dell’impatto dovuto all’ondata più recente dei film. Probabilmente stavamo già pensando a
Steve Reece gestisce www.KidsBrandInsight.com, una società di consulenza per il business globale dei giocattoli. Ha una vasta esperienza di collaborazione con i principali marchi di intrattenimento e nel sostenere i proprietari di brand a massimizzare i ricavi delle licenze di giocattoli, nonché aiutare le aziende di giocattoli a massimizzare le opportunità e le entrate sui prodotti di giocattoli con licenza.
un anno o due con una lista di film meno determinante in termini di aumento delle vendite di giocattoli. Guardando al futuro, sebbene esistano notevoli sfide e incertezze, le prospettive sembrano più positive per alcuni aspetti. In primo luogo, il problema più grande nel 2020 è stata la mancanza di tempo per pianificare un evento così dirompente come la pandemia. In attesa del 2021, le aziende (sia licenziatarie che licenzianti) hanno il tempo di creare piani su quella che potrebbe essere una realtà diversa rispetto al vecchio modo di fare le cose. Ciò dovrebbe aprire maggiori opportunità e alla fine gettare le basi per un modello operativo più diversificato. Per esempio c’è stata una chiara tendenza verso iI drive in, perché le persone hanno cercato modi socialmente distanti di guardare i film e hanno trovato una soluzione in questo nostalgico metodo di visione all’aperto. Ma al di là di questa adattabilità c’è la probabilità che i cinema tornino alla ribalta, anche se con ingressi scaglionati per il pubblico e forse con il distanziamento fra gli spettatori. Al di là della pandemia non c’è motivo di credere che i cinema non torneranno ad essere una parte culturalmente importante delle nostre vite, ma anche un grande trampolino di lancio per mostrare contenuti con un enorme potenziale licensing del marchio. I vaccini sono ormai una soluzione non troppo lontana e, anche senza di essi, l’assistenza sanitaria moderna è abbastanza avanzata da aver già trovato modi per ridurre significativamente la gravità dei sintomi e il tasso di mortalità per questo orribile virus. Il sole sicuramente uscirà di nuovo e il normale modello di lancio di film tornerà (alla fine). Sia i licenziatari che i licenzianti nel settore dei giocattoli non vedono l’ora.
