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BRAND PUBBLICI E TERRITORIALI
La forza dei brand pubblici e territoriali Di Andrea De Amicis In ogni parte del mondo esistono moltissimi brand pubblici e legati a uno specifico territorio. Sono importanti perché riescono a valorizzare le risorse locali e a creare un rapporto di familiarità con elementi preziosi che altrimenti non verrebbero ben valorizzati.
Monte Carlo per Skoda
Ci sono tanti modi per valorizzare un’istituzione pubblica o un territorio: creare e far espandere un marchio dedicato è uno dei più significativi. In questo modo si mettono in evidenza le caratteristiche di forte richiamo e si forma una relazione più continuativa con tutte le persone che vi entrano in contatto. Sono brand che hanno sicuramente dei limiti, perché l’interesse che suscitano è circoscritto al luogo o alla risorsa pubblica che rappresentano. Questo però in una certa misura riguarda un po’ tutti i marchi, che per target o destinazione devono per forza escludere qualcuno: questa selezione può diventare anche un punto di forza. Grazie all’esempio di alcune realtà di valore, vediamo insieme come si può declinare un brand pubblico o territoriale. Ipanema Licensing è un’agenzia che si occupa di gestire diversi brand di città, luoghi e monumenti del territorio francese. Per le istituzioni pubbliche francesi è tra le prime due agenzie specializzate in licensing e branding. Il direttore del licensing di Ipanema, Bruno
des Monuments Nationaux, St Barts e la città di Lione”. Ipanema è riuscita a creare per i suoi brand accordi vantaggiosi, realizzando prodotti di successo. Come i Monaco Parfums , presenti nella versione maschile e femminile: una creazione di grandi profumieri commercializzata su licenza da diversi anni in Europa e che ha avuto successo in particolare nell’Europa dell’Est. Oppure la collaborazione di Monte Carlo con Skoda, importante successo in diversi paesi: dopo il lancio su licenza della Skoda Fabia Monte Carlo nel 2011, il marchio ha deciso di estendere la partnership a tutta la sua gamma. Monte Carlo quest’anno ha anche collaborato con Gucci per una mini collezione di accessori. Per il famoso Arc de Triomphe Paris sono stati sviluppati alcuni prodotti con il brand Le Fabuleux Shaman, destinati al pubblico che più visita l’Arco, gli under 40. Per l’Abbazia di Mont Saint Michel si è stretto un accordo di licenza con il marchio Saint James, ben noto in Francia e in Europa per i prodotti Made in France di altissima qualità e legati al mondo marino.
Monaco Parfums per Uomo
Monte Carlo per Gucci Guillen, ha le idee molto chiare su questo settore e su come valorizzare i brand sotto la loro custodia: “Anche se l’Entertainment continua a regnare nel mercato del licensing, esistono ormai una pluralità di marchi differenti che desiderano svilupparsi su licenza, e che sono al loro livello capaci di fornire contenuti originali e di guidare tante forme di collaborazione. Ipanema si è specializzata quasi 10 anni fa nel segmento del licensing di marchi istituzionali, un mercato di nicchia che ha conosciuto negli ultimi anni una significativa accelerazione. Il desiderio di città e istituzioni di controllare meglio la propria immagine, nonché di trovare nuove fonti di guadagno a fronte delle crescenti esigenze di autofinanziamento, ha pienamente convalidato il nostro posizionamento. Questi marchi sono gestiti con precauzione e richiedono un approccio specifico che implementiamo quotidianamente per promuovere realtà come il Principato di Monaco, il Centre
Arc de Triomphe, collaborazione con Le Fabuleux Shaman
