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KIDZ GLOBAL
Quali sono i brand per bambini più popolari al mondo? Quali sono i trend del 2020? Di Ivan Colecchia Nonostante la crescente agilità di brand che cercano di adattarsi ai rapidi cambiamenti socio-culturali e alle altre transizioni introdotte dalla nostra era fortemente digitalizzata, i migliori marchi del mondo che includono molti brand storici, esistenti da parecchio tempo. Ivan Colecchia I nuovi franchise e i media digitali hanno avuto certamente un’influenza enorme sugli interessi dei bambini, creando una sorta di dualità tra i marchi di prodotti e di giocattoli che si basano sui beni di consumo materiali, e marchi di media o di intrattenimento che realizzano prodotti digitali. I marchi più forti, tuttavia, tendono a diffondere la loro strategia commerciale sia nel regno digitale che in quello fisico. È interessante notare che quando guardiamo ai cambiamenti dei brand tra il 2018 e il 2019 possiamo osservare cali delle preferenze nei confronti dei migliori marchi aziendali - ad esempio Disney è scesa dal 10,4% all’8,7% anche se è rimasta stabile nelle posizioni più alte confrontata con gli altri marchi. Ciò indica una diversificazione nella preferenza verso un brand, la scelta è più ampia rispetto al 2018, i marchi principali non detengono gli stessi monopoli sul desiderio, la scelta e la popolarità dei consumatori. # 1 Marvel Le serie tv e i film senza tempo della Marvel, combinati con il suo superbo merchandising e licensing, creano un marchio con una popolarità quasi universale tra ragazzi e ragazze, in particolare quando l’età sale verso i 14 anni. È interessante notare che Marvel è l’unico marchio delle prime tre posizioni
che ha visto un aumento di popolarità, anche se in piccola quantità dall’8,2% all’8,4%. La Marvel è passata dall’essere un franchise di fumetti piccolo e relativamente di nicchia a uno dei marchi e franchise dominanti al mondo. Come gli altri marchi ai primi tre posti, Marvel guida il suo successo grazie alla capacità di “reclutare” personaggi e franchise, come Spider-Man che nel 2019 è stato aggiunto nuovamente al Marvel Cinematic Universe (MCU) dopo una breve rottura. Disney è il marchio di intrattenimento di maggior successo al mondo e da prima degli anni ‘40 ha stabilito il benchmark a cui gli altri devono puntare costantemente. Disney nel suo insieme, o con contenuti e personaggi tratti da sue franchise come Frozen, è nella top 5 in ogni regione del mondo. La sua popolarità, come accennato, è leggermente diminuita dal 2018, ma ciò potrebbe essere dovuto alla tendenza del marchio a concedere in franchising nuovi brand per raggiungere più consumatori, l’esempio più prolifico e recente di questo è il franchise di Star Wars. Star Wars e Frozen sono state le due imprese di maggior successo della Disney e, combinate insieme, danno al marchio un’immensa influenza sui desideri di
consumo dei bambini di qualunque genere ed età. Disney+ è stata recentemente inserita in un mercato affollato di servizi di streaming, in concorrenza con realtà del calibro di Netflix, Amazon e YouTube, ma Disney ha sorpreso tutti ancora una volta con l’uscita della serie di Star Wars The Mandalorian, che è stata fonte di un immenso interesse sui social media.
La Disney ha compiuto una sorta di transizione senza soluzione di continuità nel moderno
Spider-Man come entità individuale in generale batte la Marvel nella categoria maschi 0-14 ed è anche cresciuto rapidamente in popolarità dal 5% al 7%. Mentre l’ultimo film di Avengers Endgame sta passando lentamente in secondo piano dopo un enorme successo, potrebbe essere Spider-Man a raccogliere il guanto di sfida per diventare quindi un marchio con un surplus di domanda elevato in futuro. Nel complesso l’offerta migliore della Marvel è ancora senza dubbio il franchise di Avengers che si colloca tra i primi 25 in ogni fascia d’età nella maggior parte delle regioni e che inoltre, nonostante i supereroi vengano comunemente stereotipati come
