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Interview
VICTORIA LICENSING & MARKETING
I PROGETTI PER IL FUTURO DI MATTEL in italia Quest’anno è stato un anno particolarmente sfidante per i grandi gruppi che basano gran parte del loro business sul giocattolo, come Mattel. Pensando al futuro, LM ha intervistato Eleonora Schiavoni, Fondatrice e Managing Director di Victoria Licensing & Marketing, l’agenzia che in Italia gestisce in esclusiva lo sviluppo licensing dei marchi Mattel. Zara, T-shirt adult Barbie
Eleonora Schiavoni - Managing Director Victoria Licensing & Marketing Come ha vissuto Mattel la prima parte di questo difficile anno e come si sta preparando per il futuro? Usciamo da un semestre indiscutibilmente difficile per il giocattolo. Infatti, secondo quanto emerge dai dati NPD per Assogiocattoli, nel periodo di piena emergenza, il giocattolo ha avuto un calo di fatturato del -12% e una perdita in fatturato di circa 43 milioni di Euro. Fortunatamente, nell’ultimo periodo
registriamo una prima e già importante ripresa, già a partire da giugno, con un incremento del fatturato di 7,3 milioni rispetto al 2019 (+12%). Anche Mattel Toys conferma questa tendenza positiva per tutti i suoi brand che escono dalla pandemia in qualche modo rafforzati. Anche a luglio Barbie si conferma Property numero 1 del mercato grazie anche all’ ottima performance di Color Reveal, #4 item del mercato. Ottimo
momento anche per Fisher-Price, che a luglio performa meglio del mercato e della categoria di riferimento. In generale, nella classifica dei Top10 item YTD troviamo almeno un articolo dei core brands Mattel: #4 Barbie Color Reveal, #8 Carte UNO e #9 Veicoli singoli di Hot Wheels. Noi come Team Licensing, forti di questo trend positivo, continuiamo a proporre questi brand straordinari al mercato attraverso progetti innovativi e coinvolgenti. Abbiamo un piano di licensing per il 2021 estremamente articolato e strettamente connesso ai piani di marketing e vendite di Mattel Italy con l’obiettivo di essere identificati sempre di più come una “franchise driven company”. Dopo un 2019 che ci ha dato tante soddisfazioni grazie anche alle celebrazioni del 60° anniversario di Barbie e dopo i mesi di lockdown forzato, le notizie positive che ci arrivano dal mercato e da Mattel stessa ci stimolano ad impegnarci nelle strategie di ampliamento e sviluppo del segmento Consumer Products per tutti i nostri Core Brand partendo da Barbie, per arrivare a Hot Wheels passando attraverso Fisher Price e i Games in tutte le categorie di prodotto, ovvero Softlines, Hardlines, Publishing e Promotions. Sul fronte consumer products, ci puoi anticipare qualche focus particolare sul 2021? Victoria Licensing & Marketing da oltre 20 anni si occupa dello sviluppo dei brand Mattel in Italia nell’area Consumer Products in primis con Barbie. La strategia Consumer Products è stata da sempre
