92
Interview
PLAY AROUND
L’EVOLUZIONE NEL MONDO DEL GIOCATTOLO Play Around è un nuovo player nel mondo del giocattolo, nato da poco meno di un anno e già on board su progetti importanti di carattere internazionale. LM ha intervistato Massimiliano Piazzolla, Managing Director di Play Around, per conoscere le ultime novità. Ad Hong Kong a gennaio 2020 e’ stato lanciato il progetto Play Around. A 10 mesi di distanza, qual è il primo bilancio? Il lancio di Play Around, avvenuto ad Hong Kong a gennaio di quest’anno, era in qualche modo l’ufficializzazione di un percorso che era iniziato sotto traccia già da circa un anno ed era pronto per essere finalmente comunicato. L’entusiasmo intorno a questo progetto era alto, e i feedback ricevuti in occasione del lancio ci hanno molto confortato. Con nostra grande sorpresa, e anche un pizzico di orgoglio, nonostante l’attuale situazione così complessa, il Progetto Play Around si è allargato e i riscontri ricevuti sono stati confermati ed ampliati nel corso di questi mesi. Durante il lockdown, Play Around ha siglato un contratto come Master Toy Licensor con Mondo TV, per la loro nuova property, Meteo Heroes. È un accordo che ci vede protagonisti nel toys e nelle aree correlate, in cui sono stati sviluppati nuovi concepts. Per Play Around si tratta di un progetto importante in cui crediamo molto.
Massimiliano Piazzolla
Sempre in questi mesi abbiamo completato lo sviluppo della nostra property, Kawais, che è ora pronta per il lancio definitivo, e numerose collaborazioni sono state definite, su altre licenze. Ci parli della vostra collaborazione con Rovio? La collaborazione con Rovio e lo sviluppo del concept Hatchies, è stata un ottima palestra per l’applicazione di un nuovo modello di sviluppo e di proposta multicanale. Il progetto Hatchies, è stato infatti distribuito sul canale edicola attraverso DeAgostini e Burda, ma anche sul canale Toys, dove Splash Toys e Topps sono alcuni dei retailers che lo hanno portato sui loro mercati. In ultima fase, il concept Hatchies è stato protagonista nel mondo dei Loyalty Program, di 3 lanci in 3 paesi diversi attraverso TCC. Sull’onda di questo successo, abbiamo deciso di portare gli Hatchies online. Da inizio Ottobre, infatti, una versione di Hatchies Special Pack è disponibile per tutti i consumatori americani, su Amazon US. L’approccio del canale online, che era già stato programmato, ha avuto una forte accelerazione, a causa dell’effetto COVID, e così tutta la strategia correlata. Quali sono i piani futuri di Play Around? Intendiamo approfondire la cooperazione con licenze con cui creare un nuovo modello di business che risponda meglio alle esigenze del periodo attuale.
