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Interview
TEAM MARKETING
IL PROGRAMMA LICENSING DI UEFA CLUB COMPETITION LM ha incontrato Daniel Hammond, Direttore Licensing per TEAM Marketing AG, l’agenzia che gestisce in esclusiva a livello globale lo sfruttamento dei media e dei diritti commerciali relativi alle UEFA Club Competition maschili, per saperne di più sulle strategie licensing utilizzate per sviluppare il brand, e le ultime evoluzioni sul licensing esperienziale.
Daniel Hammond senza marchio per ogni stagione in cui è presente tramite il nostro programma di assistenza per i club UEFA. Le categorie di licenze per la UEFA club competition devono rispettare le protezioni previste per lo sponsor di quel determinato ambito, con l’obiettivo di creare valore aggiunto per la UEFA e i partner commerciali.
Champions League Experience, Brasile Come sono strutturate le licenze per un marchio come la UEFA? TEAM Marketing ha lavorato come partner marketing a servizio completo della UEFA club competition sin dall’inizio della UEFA Champions League nel 1992, con responsabilità per i diritti di sponsorizzazione e trasmissione oltre al programma di sviluppo licensing. Per quanto riguarda le licenze, il nostro obiettivo è trovare nuove e credibili opportunità di coinvolgimento dei fan, promuovere i marchi della competition e i valori associati, e da tutto ciò stimolare ulteriore interesse per visualizzare le partite e creare ricavi tangibili. L’ambizione della UEFA per le licenze è raggiungere un pubblico di persone più ampio, non solo quelle già appassionate di calcio, e lavorare con partner che abbiano esperienza nell’interazione con nuovi target. Ciò può consentire a UEFA di
raggiungere nuovi fan attraverso partner e prodotti consolidati e credibili. Penso che il punto di partenza quando si guarda al nostro programma licensing sia notare la complessità del nostro panorama commerciale con molte parti interessate, che include club e leghe nazionali europee. Il programma di licenze per UEFA club competition si basa sull’uso dei marchi di fama mondiale delle competizioni, senza avere accesso diretto alle IP centralizzate per le club competition e i giocatori. I partner di licenza UEFA sono in grado di utilizzare le risorse del marchio club competition, prestigioso e globalmente riconosciuto, con la possibilità di combinare qualsiasi licenza posseduta dai club, presenti nella competizione della stagione per creare un’offerta unica per i fan. In alternativa, ogni club può ordinare una gamma completa separata di prodotti di merchandising e abbigliamento
Qual è il target principale dei vostri prodotti di consumo, rispetto alla fan base del calcio? È importante sottolineare che le licenze possono portare nuovi appassionati di calcio nel nostro ambiente, oltre a offrire a quelli esistenti ulteriori modi per interagire con i nostri marchi. Se eChampions League
