60
NYHETER
Bilforhandlere tar noen av de dyreste lokalene I gamle dager var det vanlig med bilforretninger midt i byen. Volvo-forhandleren Isberg for eksempel, holdt til 50 meter fra Oslo rådhus.
Av: Glen Widing Foto: Glen Widing
M
en med årene forsvant forhandlerne ut av sentrumskjernen og mange etablerte seg i store bilbyer. Fordelene med å samles i leide eller eide lokaler som på Ensjø i Oslo, i Jessheim Næringspark, Minde i Bergen og på Forus i Stavanger, er mange. Men det medfører også ulemper siden folk flest ikke ferdes der til daglig. BMW-forhandleren på Gardermoen prøvde seg i så måte med et stunt over noen måneder i 2017 da de åpnet en bemannet bilutstilling inne i Jessheim storsenter. – Vi må være der kundene er og gjøre oss lett tilgjengelige, sa daglig leder daglig Geir Enderud i forbindelse med åpningen. Resultatet av at kjøpesenterkundene passerte de utstilte bilene var flere salg i løpet av den korte perioden stuntet varte. Andre forhandlere tenkte i samme baner og to år senere monterte Bertel O. Steen Trøndelag et glassbur i Torget kjøpesenter i Stjørdal. I fjor bygde sågar bil- og eiendomskonsernet Nordvik Gruppen om en sportsbutikk i Bodø Storsenter, som de eier, til en stor
bilforretning for datterselskapet M Nordvik. Bransjen tar altså produktet dit folk flest oppholder seg. MIDT I SENTRUM Dette, og det faktum at flere og flere bilkjøpere handler på nett uten engang å dra til tradisjonelle bilforretninger annet enn for å hente dem ut, får aktører til å tenke nytt. Resultatet er at fortiden kommer tilbake i form av bilutstillingslokaler på noen av de dyreste a dressene i sentrum. Kinesiske Polestar åpnet i 2019 sitt første visningslokale utenfor hjemlandet – 100 meter bak Stortinget. Og fulgte opp i Fortunen 7 i Bergen, Kirkegata 30 i Stavanger og Bassengbakken 1 i Trondheim. – Hensikten er å gi rom for alle som ønsker å føle, oppleve og lære mer om merkevaren, sa butikksjef Asif Rana i Oslo den gangen. I dette lokalet kan kundene konfigurere bilene sine selv, som de for øvrig kan hos alle andre bilforhandlere eller på nettet hjemmefra. – Vår tilnærming til retail er noe utradisjonell sett opp mot andre i vår industri, men vi har klokkertro på at opplevelsen og innhenting av informasjon etter eget ønske og behov, med fravær av kjøpepress, er den beste måten å sikre at kunden blir fornøyd.
ESTATE 02/22
