ΣΤΟ ΦΑΚΟ ΤΟΥ FRANCHISE SUCCESS
FYLLIANA Ηγέτης στην αγορά του επίπλου! Ηγέτης και στο franchising! Το πλούσιο προϊοντικό μείγμα σε συνδυασμό με την άριστη εξυπηρέτηση αλλά και την instore εμπειρία που προσφέρει στον καταναλωτή, την καθιστούν κορυφαία στον χώρο. Εφαρμόζοντας μια ιδιαίτερα επιτυχημένη στρατηγική πολυκάναλης ανάπτυξης, πετυχαίνει υψηλούς ρυθμούς διείσδυσης στην αγορά, ισχυροποιώντας τη δυναμική του brand. Διαθέτοντας όλα τα στοιχεία που οδηγούν στην επιτυχία, προσφέρει μια πρόταση franchise με πολλαπλά οφέλη.
Σ
ε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά όπως του επίπλου, η εταιρεία εδώ και 30 χρόνια, αποτελεί ηγέτη στην κατηγορία της διαθέτοντας πιστό κοινό και ένα εκτενές δίκτυο 500 πελατών σε Ελλάδα και Βαλκανικές χώρες. Στις αρχές της δεκαετίας του ’90, η δεύτερη γενιά της οικογένειας Χαλεπλή, αποφάσισε να αναλάβει την οικογενειακή επιχείρηση και να της δώσει νέα πνοή. Αξιοποιώντας την πολυετή εμπειρία που είχε αποκομίσει στον κλάδο των οικιακών ειδών, δημιούργησε τη Fylliana με σκοπό να προσφέρει στο κοινό οικονομικές, πρακτικές και άκρως ποιοτικές επιλογές οικιακού εξοπλισμού. Σήμερα, η εταιρεία Fylliana μένοντας πιστή στις αξίες της, συγκαταλέγεται στις κορυφαίες εισαγωγικές εταιρείες στον χώρο του επίπλου, εφαρμόζοντας μια επιτυχημένη αναπτυξιακή στρατηγική. Σε αυτό το πλαίσιο, η εταιρεία διαθέτει 80 συνεργαζόμενα σημεία πώλησης με τη μορφή shop in shop σε όλη την Ελλάδα, εντείνοντας τους ρυθμούς διείσδυσης στην αγορά. Η παρουσία της εταιρείας σε μεγάλες διοργανώ-
70 FrancHise Success τευχοσ 74
σεις και εκθέσεις αύξησε την αναγνωρισιμότητα του brand προσελκύοντας περισσότερο κοινό αλλά και νέους συνεργάτες.
Ακολουθώντας τις ανάγκες του καταναλωτή Ο βασικός λόγος που η Fylliana διαθέτει τόσο πιστό κοινό, είναι γιατί αφουγκράζεται τις ανάγκες του σύγχρονου καταναλωτή και προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες συνθήκες. Κατανοεί την ανάγκη να φτιάξει τον δικό του χώρο, το δικό του καταφύγιο. Ο σύγχρονος άνθρωπος θέλει να περνάει χρόνο στο σπίτι του και θέλει ο χώρος να τον εμπνέει, να τον χαλαρώνει και να τον ξεκουράζει. Με γνώμονα αυτό, η Fylliana προσφέρει συνολικές διακοσμητικές προτάσεις, σε προσιτές τιμές, σε φιλικό και οικείο σπιτικό περιβάλλον, με στόχο να ικανοποιήσει τις ανάγκες του καταναλωτή, δίνοντάς του την αφορμή αλλά και την έμπνευση για να διακοσμήσει και τον δικό του χώρο, εύκολα και οικονομικά, όπως υπογραμμίζεται και από την επικοινωνιακή πολιτική της εταιρείας.
Η Fylliana προσαρμόζεται στις μεταβαλλόμενες συνθήκες! Κατανοώντας τις συνεχείς αλλαγές στο λιανεμπόριο, η Fylliana ακολουθεί καινοτόμες πρακτικές επιδεικνύοντας ταχύτητα προσαρμογής τόσο του concept όσο και του προϊοντικού μείγματος. Ενισχύοντας την ανταγωνιστικότητά της, ικανοποιεί τις ανάγκες του σημερινού καταναλωτή για value for money προϊόντα, για convenience, καθώς και για μοναδική αγοραστική εμπειρία. Η εταιρεία έχει δημιουργήσει όλες τις συνιστώσες για ένα σύγχρονο
retail concept, με πλούσιο προϊοντικό μείγμα, εξειδικευμένο προσωπικό, επιθετικό marketing, location s t ra t e g y , m e rc h a n d i s e , ατμόσφαιρα, service, έχοντας στο επίκεντρο τις ανάγκες του τελικού καταναλωτή. Συγχρόνως βελτιώνοντας υποδομές, σύστημα, οργάνωση, υπηρεσίες έχει ισχυροποιήσει τη θέση της έναντι του ανταγωνισμού και έχει δομήσει ένα σύστημα franchise που ωφελεί τον συνεργάτη.
