KOGEMUS
Kas sa mõtled, mida kokku kirjutad? Miks me kirjutame? Miks on meil kodulehekülg, turundusmaterjalid või blogi? Miks saadame e-kirju ja sisuturundusartikleid ning postitame sotsiaalmeediasse?
M
iks sina seda teed? Võta endale aega, et selle üle mõelda ja põhjused kirja panna. See on esimene eeldus tekstile mõju lisamiseks. Kui kirjutad, sest teised teevad nii, siis täpselt sellisena see ka mõjub.
Milline on sinu stiil?
Mul on oma lähenemine, millesse usun. Mis on sinu kolm põhjust, miks sa kirjutad neid asju, mida sa kirjutad? Kui sina ei tea, mis on selle konkreetse kirjatöö mõte, eesmärk või kavatsus, kuidas peaks lugeja sinust aru saama? Isegi, kui see lugeja on väga hea mõtetelugeja, on kehv lugeda mõtteid, mis on segamini nagu Kört-Pärtli särk pühapäeva hommikul. Kirjutamine ilma eelneva mõttetööta on justkui kirjalik kõhulahtisus. Tähemärke on palju, aga peale pole sellega midagi hakata. Tuleviku väetis ehk, kui president Lennart Meri sõnu parafraseerida.
Mõtiskle, miks mõnda teksti on lihtne lugeda, teise puhul aga läheb mõte rändama juba teise, hiljemalt kolmanda lause puhul? Mõlemad on justkui professionaalselt kirjutatud, aga ühes on miskit justkui puudu. Emotsionaalset seotust ei teki. Leia see, mis sulle tekstide juures meeldib. Kujundid või üheplaanilisus. Huumor või asjalikkus. Leebus või otsekohesus. See aitab sul aru saada, kuidas sa peaksid kirjutama.
Kirjutamine on suhtlemine
Endaga, teistega. Kui pole mõtteselgust, pole ka kontakti. Suhe jääb loomata. Kui kirjutajal endal ei teki tekstiga kontakti,
Kui kirjutajal endal ei teki tekstiga kontakti, on vähetõenäoline, et see tekib lugejal.
BIRGIT ITSE tekstilooja
on vähetõenäoline, et see tekib lugejal. Ole oma esimene testlugeja. Kas sul endal on lõpuni põnev? Märka kohti, kus hakkad tekstist justkui üle libisema. Kontrolli, kas teksti tonaalsus sobib mõttega, miks sa selle üldse kirjutasid. See, kas suhe klientide ja koostööpartneritega on inspireeriv, provotseeriv, julgustav, patroniseeriv, meelitav, õpetav, meelelahutuslik, sõltub otsusest, milline on toon, mille oled klientide ja koostööpartneritega suhtlemiseks võtnud. Selle koondnimetus on ettevõtte hääl. See võiks olla kokku lepitud ja esindada ettevõtte või kaubamärgi väärtusi. Siis on igasuguste tekstide, aga ka visuaalide loomine lihtsam. Vaidlused, kas panna reedeseks postituseks naljakas gif või inspireeriv mõttetera, jäävad ära.
5 soovitust mõjusate tekstide kirjutamiseks
Me ostame suhteid. Kirjutamine on üks võimalus suhteid luua. Selleks on oma tehnilised nipid. Nipid on ka olukordadeks, kui ei tea, kuidas alustada või jätkata siis, kui mõte tupikusse jookseb. 1. Pane kirja loodava teksti (postitus, kiri vms) eesmärk. 2. Vali teksti tonaalsus (lähtuvalt brändist). 3. Kirjuta mustand. 4. Toimeta (st lühenda, paranda, täienda). 5. Loe valjusti ette. Kõiki neid nippe saad 19. aprillil Birgit Itse juhendataval ja kaubanduskoja korraldatud seminaril „Tähemärkidest mõjusa tekstini“ ise järele proovida.
EESTI KAUBANDUS-TÖÖSTUSKOJA TEATAJA I 2 / 2022
15
