Scherpschuttermarketing: naamsbekendheid creëren voor jouw merk De term ‘visie’ wordt geregeld naar eigen inzicht gehanteerd. Zeker in marketing worden bepaalde acties abusievelijk voor ‘beleid’ aangezien. Laat staan dat er achter die acties een visionair beleid schuil zou gaan.
Blijvende naamsbekendheid bereik je pas echt met een lange adem. Een van de manieren om dat te bereiken is door jouw merk vanuit een visie te verbinden aan publieke personen of organisaties. Vanuit die visie wil je een bepaald imago uitstralen. Wanneer je jouw merknaam lukraak in de media laat opduiken zonder gedachte, blijft het resultaat vluchtig.
Van klein en divers naar sterk merk Laten we eens teruggaan naar de tijd dat Red Bull naam begon te maken. De huidige marktleider van energy drinks lanceerde zichzelf in 1987 tijdens de Grand Prix van Monaco. Inmiddels is Red Bull uitgegroeid tot een megabedrijf dat in 2017 maar liefst 6,3 miljard blikjes verkocht. Hoe hebben ze dat bereikt? Door op basis van een visie klein en divers in te zetten, zonder nodeloos geld over de balk te smijten. In hun begintijd koos Red Bull voor de niche van extreme sports. Op de golf van snowboarding, skateboarding, triatlon, beach volleybal, BMX, kiteboarding en motor stuntrijden zijn ze groot geworden. Die visie was dat het avontuurlijke karakter van deze sporten zou overslaan op hun drankje. Social media influencers waren er toen nog niet, dus moest het merk puur door de topsporters zelf worden gedragen. Door zichzelf consequent in deze niche te laten zien, bouwde Red Bull het imago op van jong, wild en avontuurlijk. Barbara Trienen Photography
