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Visual idea / Erica Cherubini MERCHANDISING
PICCOLA GUIDA ALL’UTILIZZO DI UN MOODBOARD
A PAGINA 36 troverete tre delle tendenze legate alla stagione autunnale nate dalla mia collaborazione con AICG per la sesta edizione del Garden Festival d’Autunno. Ecco una to-do list ragionata per narrare nel punto vendita tutte le sfumature dei mesi in arrivo
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arà che amo follemente l’autunno, sarà che “commercialmente” parlando non è tra le stagioni alle quali si dedica maggior attenzione nei centri di giardinaggio, ma nel realizzare i sei moodboard mi sono lasciata coinvolgere tanto professionalmente quanto emotivamente. La creazione dei sei trend è partita dall’incontro tra piante e colori, un mix che, nelle diverse varianti risultanti, deve suggerire a voi garden center come ricreare ambienti coinvolgenti e visitabili dalla propria clientela. Obiettivo? Approfondire e far conoscere la stagione autunnale.
DALL’IDEA ALL’ALLESTIMENTO Ogni garden center aderente ha ricevuto Il moodboard mi tutto il materiale grafico a supporto e dice quali sono le delle piccole guide operative per ripiante protagoniste, creare ognuna delle sei ambientai colori predominanti, zioni. La parte più emozionante i materiali e l’emozione è stato vedere come da un suggeo suggerimento che rimento iniziale siano stati creati voglio trasmettere successivamente allestimenti ricchi di personalizzazione e di dettagli che hanno arricchito l’idea iniziale. Quando si decide di creare un allestimento, utilizzare un moodboard studiato a tavolino è molto utile per due motivi: 1. Si dispone di un confine creativo entro il quale lavorare 2. L’obiettivo o contenuto dell’allestimento è chiaro Ogni allestitore interno o esterno al garden center sviluppa il proprio modo di lavorare. Quella che leggerete a breve è il mio personalissimo modus operandi che spero possa essere d’ispirazione. Prendendo come base queste informazioni, ecco come opero:
• Individuo lo spazio da dedicare • Scelgo uno dei colori (il più neutro e più chiaro) come colore principale che farà da sfondo • Seleziono un complemento d’arredo o una linea di vasi in uno degli altri colori: diventerà il punto focale dell’allestimento • Delineo lo spazio dedicato con un pavimento, quinte, pannelli o graticci in modo che sia riconoscibile • Inserisco le decorazioni principali a parete o appese: come carta da parati, quadri, composizioni, lanterne o lampadari • Posiziono le piante protagoniste in vasi, singole o in composizione, considerando tutte le necessità di bagnature e sostituzione nei giorni a venire, rendendo queste operazioni più snelle possibile • Inserisco dettagli decorativi, oggettistica o prodotti tecnici facendo attenzione a non discostarmi dalla palette colori iniziale Il tuo moodboard in stile autunnale è pronto!
ERICA CHERUBINI/ Consulente, professionista e creativa del verde e non solo. Allestimento, organizzazione e visual merchandising di showroom, stand fieristici e garden center, sono alcune delle sue attività.
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