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Domingo 05.12.21 EL NORTE DE CASTILLA
+VINOS
Bodegas Protos; a la izquierda, sus vinos.
La marca de vino más poderosa de 2021
PROTOS
Protos. Ocupa el primer puesto de las marcas más poderosas en España para los consumidores según Wine Intelligence
P
rotos es líder en el ranking de las marcas más poderosas, según el informe publicado sobre el ‘Mercado español del vino 2021’ de la consultora Wine Intelligence, seguida de grandes marcas de Rioja y de otras grandes bodegas de Ribera Duero, desprendiendo que valores como la tradición y la calidad son muy importantes para los consumidores de vino, ya que nueve de las diez marcas más influyentes en España pertenecen a Ribera del Duero y La Rioja. El estudio ha sido elaborado a partir de entrevistas a más de 25.000 consumidores de vino en 25 mercados seleccionados, entre ellos el español, bajo cinco preguntas agregadas en tres grandes variables: ‘Conocimiento’ (conocimiento de cada marca de vino), ‘Compra’ (compra en los últimos tres meses y consideración de compra futura) y ‘Conexión’ (afinidad de los consumidores con la marca y recomendación). Bajo estos criterios, Protos ha conseguido liderar el ranking, situándolo en la primera posición. En anteriores estudios de la misma consultora ya encabezó el ranking de calidad percibida. Los resultados obtenidos en el Índice es de 78 puntos en conocimiento de la marca sobre 100, pero la marca sobre todo destaca en la compra de los consumidores con 98,5 puntos en el índice y 99,9 puntos en conexión de la marca, obteniendo la puntuación
final de un 91,6/100, lo que la posiciona en la primera bodega de la clasificación. El autor del estudio Juan Park, director de Wine Intelligence en nuestro país, comentó: «Protos
INFORMACIÓN BODEGAS PROTOS Web. https://www.bodegasprotos.com
destaca por ser una marca que, además de ser reconocida por los consumidores, logra convertir ese reconocimiento en compra. Además, sus consumidores son más propensos a recomendar sus vi-
nos a familiares y amigos que es una gran palanca de crecimiento de marca en el mundo del vino». Además, gracias a sus instalaciones diseñadas por el prestigioso arquitecto Sir Richard Rogers,
Protos se ha convertido en la bodega más visitada de la Ribera del Duero y en la primera a nivel nacional con el certificado de ‘Marca de excelencia’ por el prestigioso organismo Superbrands.
