November 2022 HGV-Zeitung
BETRIEBSFÜHRUNG
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Online Marketing: Bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen erlangen
Microsoft Advertising als Ergänzung Online-Marketing-Aktivitäten über Microsoft Advertising sind eine bedeutende Ergänzung zum Werberiesen Google. Das Microsoft Search Network ist sehr umfangreich und umfasst Suchmaschinen wie Bing, Yahoo!,
Michaela Tschugguel, HGV-Abteilung IT / Online Marketing
DuckDuckGo, Ecosia und weiteren Partnern. Zusätzlich verfügt Microsoft über Partnerschaften, wie zum Beispiel die Suche auf einem Amazon-Gerät. Auch aus diesem Grund sind Online-Marketing-Aktivitäten über Microsoft Advertising eine sinnvolle Ergänzung zu Google Ads. Google Ads ist mit Abstand der Marktführer der Suchmaschinen und nahezu unumgänglich, jedoch ist eine zusätzliche Sichtbarkeit auf der zweitgrößten Plattform, Microsoft Ads, sehr empfehlenswert, denn je mehr Sichtbarkeit der Betrieb erhält, desto mehr Website-Klicks werden getätigt und somit werden auch mehr Anfragen und Buchungen generiert. Immerhin werden 12,5 Prozent der Suchvorgänge in Europa und 24 Prozent der Suchvorgänge in Deutsch-
Online-Marketing-Aktivitäten können auch über Microsoft Advertising erfolgen. Foto: Haveaniceday/stock.adobe. com
land über Microsoft Advertising getätigt. Die Anzeigen auf den Suchergebnisseiten werden ausgespielt, sobald ein Nutzer mit einem Suchbegriff, wie zum Beispiel „Hotel in Bozen“, sucht. Angezeigt werden unbezahlte und bezahlte Ergebnisse. Die bezahlten Anzeigen werden in den obersten und untersten
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Positionen jeder Suchergebnisseite positioniert. Die Bezahlung des Werbetreibenden erfolgt pro Klick, wobei ein maximaler Klickpreis vorgegeben werden kann. Die Erstellung und Implementierung der Microsoft-Advertising-Kampagnen ähneln oder entsprechen jener der Google-Ads-Kam-
pagnen. Jede Kampagne besteht aus Anzeigengruppen, welche wiederum aus Keywords und den passenden Anzeigen bestehen. Jeder Kampagne kann ein Tagesbudget zugeordnet werden. Der Ablauf nach dem Einbau, d. h. die Budgetkontrolle und die laufende Optimierung, wird gehandhabt wie bei den Google-Ads-Kampagnen, immer den Bedürfnissen des Werbetreibenden angepasst. Auch mit Microsoft Advertising können die Anzeigen auf bestimmte geografische Regionen, Uhrzeiten und Tage eingegrenzt werden. Für die Erstellung einer Microsoft-Advertising-Kampagne steht die HGV-Abteilung IT / Online Marketing zur Verfügung. Tel. 0471 317 840 onlinemarketing@hgv.it
www.gramm-spa.it | contact@gramm-spa.it
Von Michaela Tschugguel
