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DIVULGACIÓN Y MARKETING: ¿SE LLEVAN BIEN? Por: Emilio Pineda Sotelo www.comunicreando.com
levo muchos años trabajando con divulgadores científicos. Debo decir que la experiencia ha sido muy enriquecedora, ya que el concepto de divulgación era algo desconocido para mí. Era muy fácil pensar simplemente en que los científicos estudian su especialidad y trabajan con ella todos los días. Pero un día me invitaron a impartir un curso de comunicación para divulgadores científicos y la cabeza me explotó. La labor que ellos hacen es muy importante, ya que todo el tiempo trabajan con el conocimiento científico complejo, lo vuelven sencillo de entender y lo acercan a las personas que no se dedican a la ciencia, para que empiecen a involucrarse un poco con ella. Divulgar es una palabra con una etimología interesante: la primera raíz es “di”, que significa “dispersar” o “a través”, y “vulgo” que no es otra cosa que “conjunto
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AÑO 24 • VOL. 24 • MAY-JUN • MÉXICO 2022
de personas comunes y corrientes” o “pueblo”. Por lo tanto, se trata de una actividad que consiste en acercar una información de manera más entendible al pueblo. Así me encontré divulgadores que abordaban temas como astronomía, la flora y la fauna de una región determinada de nuestro país, tecnología de alimentos, la química y la nutrición humana, experimentos físicos para niños pequeños, en fin, las opciones eran prácticamente infinitas. Cuando impartí mi primer curso me sentí realmente intimidado, ya que muchas de estas personas no sólo tienen alto nivel de especialización, sino grados de estudios muy elevados. Hasta llegué a pensar: “¿Qué puedo enseñarles yo?”. Sin embargo, todo funcionó a las mil maravillas cuando me di cuenta que aunque son personas que dominan muy bien su ámbito de conocimiento, en realidad tienen dificultades a la hora de expresarlo en
