mercado negro
OPINIÓN
PG.28
Jorge Luis Chumbiauca Telefónica
El rol de la publicidad digital para la verdadera transformación UNA REFLEXIÓN SOBRE EL PAPEL DE LA PUBLICIDAD EN EL DESARROLLO DE NUEVOS NEGOCIOS. En el Perú, la transformación digital avanza todos los días. Sin embargo, más del 70% de las empresas sigue utilizando Internet como una herramienta para transmitir mensajes vía e-mail y tener una incipiente página web, sin ningún otro propósito que comunicar información corporativa.
produce una mejora considerable en la competitividad de las empresas, que a su vez incrementa las barreras de entrada a estos mercados. Estamos ante un gran momento para la industria publicitaria digital que no tiene nada que envidiar a otros países.
En nuestro país, el mundo digital progresa pero no de manera uniforme. Es por esto que debemos empezar a tener conciencia sobre la diferencia que hay entre el desarrollo enfocado en empresas consolidadas y el rol de la digitalización que está surgiendo con los emprendimientos.
Por otra parte está el emprendimiento. Sin duda, la era digital ha derribado importantes barreras para el desarrollo de negocios. La era de las startups y los emprendedores nos muestran un país con muchas ganas de hacer las cosas distintas, con una juventud prometedora, que tiene una marcada preferencia por algún día poder ser su propio jefe.
Por un lado, está la publicidad, una industria que mueve miles de millones de soles y que ha sido un elemento clave para la transformación digital de muchas empresas. La capacidad que han desarrollado estas compañías, a través del uso de diferentes plataformas y personal con una amplia expertise en digitalización, es fundamental para entender y anticipar a sus consumidores.
Según el Global Entrepreneurship Monitor, Perú se encuentra dentro de los 6 países con mayor cantidad de personas involucradas en algún emprendimiento en fase inicial. Sin embargo, el mismo ranking nos coloca como uno de los Estados con menor sostenibilidad para el emprendimiento, pues solo 3 de cada 100 de estos proyectos alcanzan un período de maduración (2.5 años).
De ese modo se ha logrado que la publicidad migre hacia modelos de atribución y análisis de data que favorecen en gran medida las oportunidades de conversión, lo que
Por lo tanto, tenemos dos caras de la moneda: somos un país que está en un ritmo de adopción digital bastante lento pero que, por otro lado, cuenta con una amplia
