Yadira Stefano Influmedia
PG.8
¡Que viva la influencia!
mercado negro
OPINIÓN
¿SABES CUÁL ES LA RELEVANCIA QUE HOY EN DÍA TIENE ESA PALABRA Y CÓMO SE RELACIONA CON EL CONTENIDO QUE SE GENERA EN LAS REDES SOCIALES?
Influencer, palabra tan usada en los últimos años, odiada y amada por muchos al mismo nivel, es inevitable dejar de escucharla, suena en todos lados, en todo el mundo; en mi casa, por mis hijos que quieren serlo; en mi oficina por el trabajo, en mis reuniones con amigos, en mis redes sociales, en un polo visto en la calle, desde que nací ¡por mi madre! (Literal, por mi madre, porque ella ha sido desde que nací la influencer número uno en mi vida). Pero hablemos de influencers dentro del entorno digital, hablemos de lo que pasa con ellos aquí y ahora, desde su llegada a nuestras vidas. Los influencers son medios de gran alcance que interactúan con una comunidad activa dentro de las plataformas social media. Hoy todos quieren ser influencers, pero quienes lo son, ya no, ellos prefieren ser denominados creadores de contenido, y ¿por qué? Evidentemente, por el mal uso que se hace de esa palabra, por el manoseo que existe de la misma y porque siempre es más cool no ser parte del montón, es un heurístico realmente, ya que en ningún momento ha existido un análisis de lo que significa influencer dentro del medio. Pero aquí vamos a contarles a todos los creadores de contenido que aunque no lo quieran ya son influencers y no, no son parte del montón, porque ustedes trabajan con una herramienta muy valiosa, “el contenido”, que es el rey y, por supuesto, a través del contenido mantienen su nivel de influencia. Sabemos que la influencia puede presentarse de dos formas: de forma voluntaria y de forma involuntaria. Hoy solo hablaremos de la que todos necesitamos hablar, la influencia voluntaria, esa que es adrede y que cuenta con herramientas diversas para lograr objetivos dentro del marketing digital.
La influencia voluntaria se puede utilizar para cambiar ideas en las personas, impactar en nuestra conducta, motivarnos, destruirnos, para bien o para mal. Pero dentro del entorno en el que estamos, impacta exclusivamente sobre nuestra toma de decisiones en el momento de elegir un producto o servicio. Sabemos que es muchísimo más probable orientar al usuario a hacer una compra con una recomendación que mediante la repetición del mismo anuncio en cualquier medio digital, ese es el valor de la influencia voluntaria. Muchos creen que los influencers son un mal necesario. Tranquilo, es normal creerlo, pero si sacas lo positivo de esa frase, constituyen un mal “necesario” porque son validadores de experiencias y todos hemos estado, estamos y estaremos influenciados en nuestra vida. ¡Que viva la influencia! Lo que debes saber Sabemos que existen cuatro escalas en el Influencer Marketing. Si nunca has escuchado sobre ellas, ¡bienvenido! Es hora de abrir la mente. Conócelas y trabaja tus estrategias contemplándolas como un buen soporte de identificación. Influencers celebrities Son todos aquellos perfiles que cuentan con exposición en los medios de comunicación masiva. Se trata de un personaje público que inició su carrera en algún medio independiente a las plataformas social media. Pero como toda causa tiene un efecto, la exposición en los medios masivos logró que por default él obtuviera un buen número de seguidores en sus redes sociales. Esperen, hasta ahí son solo celebrities, no influencers, el
