PG.84 PUBLIRREPORTAJE mercado negro
“Aghaso llegó a Minka” Una campaña de Webtilia que integró BTL con digital LA AGENCIA DESARROLLÓ LA ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO DE LA MARCA BAJO EL LEMA: “LLEGÓ EL CALOR A MINKA”. La agencia digital Webtilia y su cliente Aghaso, una marca de artefactos a gas natural, lanzaron una campaña que combinó la creatividad en BTL integrada al campo digital bajo el lema: “Llegó el calor a Minka”. Con este concepto como paraguas, la empresa propuso acciones bastante ingeniosas con un insight potente detrás. “En Webtilia tenemos un equipo con visión de 360 grados que, si bien tiene un claro enfoque digital, sabe perfectamente aprovechar las plataformas offline y las integra al online”, comenta su DGC, Juan Carlos Rodríguez. “Es importante entender que toda acción BTL es un contenido digital por sí mismo, ya que si se logra bien en términos creativos y de alto impacto, tiene también repercusión e interés en un usuario digital”, agrega. La primera huella de que Aghaso llegó a Minka se resume en la decisión de la agencia de guiar a la gente hacia el nuevo stand de la marca, en el centro comercial, mediante una idea simple pero efectiva. “Colocamos stickers en el suelo a lo largo del centro comercial con mensajes que jugaban con los típicos frío, frío, caliente, caliente, que cambiaban mientras el público se acercaba al lugar, lo cual, además de ser divertido, también guardaba una relación muy fuerte con el beneficio de Aghaso, que es brindar calor a partir de termas, secadoras y cocinas a gas natural”, indica Jose De la Barra, director creativo de Webtilia. Una vez en el stand, la experiencia continuaba ante un carrito emolientero, en el que las personas podían degustar gratis un vaso de esta deliciosa bebida para calentarse en el frío invierno. “Pocas cosas transmiten
tan bien la sensación de calor que queríamos asociar a la marca como un emoliente en pleno frío. Adicionalmente, es del tipo de acciones que atrae a gran cantidad de gente”, señala Rodríguez. Finalmente, la escena central consistió en una idea enfocada en el producto estrella de Aghaso, las termas a gas natural. De la Barra la explica así: “Para la acción principal partimos de la observación de que una ducha con agua caliente se disfruta al máximo. ¿Y qué pasa cuando estás disfrutando tu ducha? Pues cantas. Así que nos pareció divertido y memorable crear un karaoke en un escenario que simulaba una ducha, logrando que la marca estuviera presente en la misma experiencia. A la gente le encantó”. Los resultados en digital también se hicieron notorios y Webtilia pudo demostrar su creatividad y efectividad en el desarrollo de plataformas offline-online. “A partir de esta acción, que logró captar la atención del público presente haciendo que participara en algo que le gusta hacer, como es cantar, generamos que muchas personas visitaran el stand cumpliendo un objetivo fundamental en punto de venta”, cuenta Jackeline Martin, Planner de la agencia. Y agrega: “Pero, volviendo a la consigna de que toda acción BTL es per se un contenido digital, llevamos esto a nuestras redes y pudimos compartir fotos y videos en vivo que produjeron excelentes métricas por engagement y alcance. Conseguimos llegar a 715.296 personas, alcanzar un total de 1.181.732 impresiones y 26.637 interacciones con las publicaciones que se realizaron. Así logramos un ER de 3.72% con las 5 publicaciones pauteadas”.
