in memoriam
Tihomir Sertić (1931. – 2022.)
Tihomir Sertić doživio je nešto što se vrlo rijetko događa. Normalno je ručao, otišao na popodnevni počinak i – više se nije probudio. Vjerujem da bi svatko od nas poželio upravo takvu smrt. Bez boli, bez patetitke koja uglavnom prati posljednje trenutke, bez opterećenja bliže mu okoline, napose odanih mu sinova. Doživio je duboku starost pri zdravoj pameti, što je još jedna blagodat koja nije uobičajena. Dobri poznavatelji života i njegova djelovanja složit će se da je takvu smrt i zaslužio. Život Tihomira Sertića mogao bi se podijeliti na dva područja: stručni i sportski Zadržimo se na prvom, onom stručnom. Mnogi marketinški stručnjaci (osobito starije škole) s pravom će se prisjetiti njegovih nastojanja oko afirmacije i stabilizacije uloge ekonomskih propagandista, gdje je odigrao veliku ulogu. Prisjetit će se i njegovih stručnih kampanja, kojima je pomicao granice i unosio elemente suvremenog poslovnog komuniciranja. Još tijekom studija predavao je na Školi za rukovodeće kadrove u Zagrebu o odnosima s javnošću, a kasnije na Višoj školi za turizam i ugostiteljstvo u Opatiji. Profesionalnu karijeru započeo je u OZEHA 1954. gdje su u to vrijeme radili i djelovali najistaknutiji stručnjaci
za oglašavanje. Bard struke Dušan Mrvoš, zatim Josip Sudar i Čedomil Dinter, kasnije sveučilišni profesori, te Mihovil Skobe i Marijan Serdarušić. U OZEHA je 1956. godine osnovan Odjel za istraživanje tržišta kojeg je vodio jedan od osnivača HOZ-a, Branko Vrkljan, a Tihomir Sertić aktivno je surađivao u nabavi i realizaciji prvog istraživačkog projekta. Zajedno s Mrvošem i Skobeom aktivno je radio na organizaciji osnivačke skupštine HOZ-a, a zahtjev nadležnom tijelu za osnivanje HOZ-a, tada pod imenom Udruženje ekonomskih propagandista SR Hrvatske, predan je 19. kolovoza 1958. Jedan je od glavnih osnivača Hrvatskog oglasnog zbora, ujedno i njegov dugogodišnji predsjednik. Bio je, što mu posebno treba pripisati u zasluge, inicijator osnivanja takvih udruženja u ostalim republikama Jugoslavije. Po povratku s odsluženja vojnoga roka zapošljava se u Interpubliku, gdje kao savjetnik radi od 1959. do 1963. Od ožujka 1961. godine HOZ počinje izdavati službeno glasilo Ideje, a Tihomir Sertić bio je dugogodišnji urednik i glavni urednik. U Interpubliku je vodio promidžbu Europskog prvenstva u atletici (1962.) i u gimnastici (1963.). U tada važnom i popularnom mediju KINO, prvi je pokrenuo prikazivanje propagandnih filmova uz prikazivanje nastavnih filmova, poznate produkcije nastavnih filmova „Filmoteka 16“ tijekom 1971. godine. 1972. bio je organizator i pokretač Interpublikove TV minute na Zagrebačkoj televiziji, a osnovao je i prvu manekensku školu. Poslije Interpublika zapošljava se u Zadružnoj štampi gdje vodi izdavačku djelatnost, a radi i kao savjetnik. Za sportsko društvo Mladost inicirao je preko Filmoteke vanjsko oglašavanje na tramvajskim vozilima u Zagrebu. Od 1969. radi kao direktor Centra za informacije i publicitet, a 1972. godine osnovao je poduzeće Ideje, kojem je bio direktor do umirovljenja 1992. Poduzeće Ideje je od 1976. izdavač časopisa SUPERMARKET, kasnije nazvan SUVREMENA TRGOVINA, kojeg je Tihomir Sertić pokrenuo zajedno sa suradnicima Marijanom Serdarušićem, Antom Batarelom i Krešimirom Džebom. Dvomjesečni časopis SUVREMENA TRGOVINA, kojem je Tihomir Sertić bio glavni urednik izlazi kontinuirano od 1976., već 46 godina, i okuplja jaku ekipu suradnika i urednika, među kojima su istaknuti profesori, ekonomisti i stručnjaci za marketing i oglašavanje. U okviru časopisa ponikla je ideja o stvaranju najvećega okupljanja trgovinskih radnika, MAGROS, (koji još i danas predstavlja središnji događaj struke), a inicijator je i izdavanja Male biblioteke, koja je u mno-
