praksa i očekivanja
Megatrendovi – najznačajniji globalni trendovi i zašto su važni piše: Tanja Jurković, konzultant/savjetnik Retail DNA obrt za poslovne usluge, tanja.retaildna@europe.com
Megatrendovi usmjeravaju tvrtke i institucije da se restrukturiraju, da promijene svoje poslovne modele, procese, ponude i komunikaciju s klijentima i korisnicima. Razumijevanje što su megatrendovi i kakav utjecaj imaju, otvara nove prostore i perspektive u razmišljanju, a to pomaže tvrtkama da postanu inovativnije i kreativnije. Što je „megatrend“? Trend je novi obrazac promjena koji će vjerojatno utjecati na način na koji živimo i radimo. Megatrendovi su velike, društvene, ekonomske, političke, ekološke ili tehnološke promjene koje se sporo formiraju, ali jednom kada se formiraju mogu utjecati na širok raspon aktivnosti, procesa i percepcija, u dugom vremenskom periodu – možda i desetljećima. Oni su temeljne sile koje pokreću promje78
Suvremena trgovina 3(47)
ne na globalnim tržištima i u našim svakodnevnim životima i imaju značajan utjecaj na vrste proizvoda koje će potrošači htjeti kupiti u doglednoj budućnosti. Megatrendovi koji su danas evidentni uključuju urbanizaciju, individualizaciju, digitalizaciju, sigurnost, povezanost, kulturu informiranosti, rastući interes za zdravlje, pitanja okoliša, promjenu globalne i ekonomske moći, demografske promjene, uspon tehnologije itd.
Megatrendovi se razvijaju i formiraju sporo, ali su enormno moćni. Oni utječu na sve razine društva i tako utječu na tvrtke, institucije i pojedince. Megatrendovi su osnova za odluke u poslovnom, političkom i osobnom smislu. Oni su sile koje oblikuju naše osobne i poslovne živote te društveno-ekonomske norme sutrašnjice. Danas je koncept megatrendova raširen i služi kao osnova za brojne istraživačko-razvojne projekte. Mega-
