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Ein kleines Virus hat alle Einschätzungen des Vorjahres zunichte gemacht: Doch wie optimistisch sind die Markenbetriebe für 2021?
Stimmung ist weiter gesunken
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licken wir zurück in den Herbst 2019, als das Corona-Virus noch in weiter Ferne war. In der „Händlerradar“-Umfrage von damals erwarteten 13 Prozent der österreichischen Markenhändler leicht steigende Neuwagenzahlen, 2 Prozent gingen sogar von deutlichen Steigerungen aus, 34 Prozent prophezeiten eher sinkende und 11 Prozent deutlich sinkende Zahlen. Geworden ist es ein Zulassungsminus von rund 30 Prozent, gerechnet zum Zeitpunkt der Umfrage für den „Händlerradar“ 2020. Doch was bedeutet das für 2021? Das zarte Pflänzchen des Optimismus (eher bzw. deutlich steigende Neuwagenverkäufe) halten heuer nur insgesamt 8 Prozent der Händler hoch, wobei sich diese Stimmung ziemlich genau über alle Segmente verteilt.
„Wir warten 4–6 Monate auf die Autos. Der Kunde bekommt sie über das Internet schneller und kauft sie dann dort.“ Nissan
Mehr Optimismus bei den Gebrauchtwagen Der Pessimismus ist deutlich stärker ausgeprägt, wie die Tabelle im obersten Teil zeigt, wobei die Unterschiede zwischen den einzelnen Segmenten doch auffallend sind, vor allem was die Länge der dunkelroten Balken (deutlich sinkend) und schraffiert roten Balken (eher sinkend) betrifft. Rechnet man die beiden Balken von eher sinkenden und deutlich sinkenden Prognosen zusammen, so kommt man bei den großen Marken auf 61 Prozent, bei den kleinen und Premiummarken auf jeweils 62 Prozent. Doch bei den mittelgroßen Marken erwarten sogar 69 Prozent rückläufige Neuwagenzahlen. Größeren Optimismus gibt es hingegen bei den Gebrauchtwagenzahlen (mittlere Grafik), hier überwiegen die Optimisten: Ein Bild, das wir auch 2019 schon so ähnlich hatten (zusammengerechnet 26 Prozent hatten damals mit steigenden und 20 mit sinkenden Zahlen gerechnet). Heuer liegt das Verhältnis bei 28 zu 24 Prozent. Bleibt noch die Umsatzrendite: Hier hatten schon im Vorjahr die roten Balken dominiert, heuer ist das noch schlechter geworden. • (MUE)
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HÄNDLER Radar 2020
Schon im Vorjahr hatten die Markenhändler den Gebrauchtwagenbereich am optimistischsten beurteilt
