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tera® /
H O B B Y F A R M I N G / C O N S U M ATO R I / N U O V E G E N E R A Z I O N I
Secondo me
I punti chiave per aprire un confronto sulle evoluzioni e visioni del gardening. Parola a chi ogni giorno pensa i prodotti che scegli per il tuo punto vendita
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1 PUNTARE SUI PLANT INFLUENCER
SPECIALIZZARE IL PERSONALE E L’OFFERTA
Unire le forze dei produttori di articoli per il gardening, le conoscenze del personale del punto vendita e degli esperti del settore è la chiave per diffondere la passione per la cura delle piante a target finora considerati lontani e irraggiungibili. Ad oggi, rispetto al passato, l’hobby farming è estremamente popolare anche grazie al coinvolgimento da parte delle aziende di plant influencer. Abbiamo avviato delle collaborazioni con profili molto interessanti che, attraverso la loro curata e costante promozione di contenuti sui social, riescono a stimolare e alimentare una sempre più crescente curiosità su tutto ciò che riguarda il mondo delle piante, fornendo suggerimenti utili per la coltivazione di piante, fiori e ortaggi. Grazie a queste attività che si è riusciti a “svecchiare” il settore del giardinaggio, rendendolo ora molto più attraente e sicuramente più contemporaneo.
Il garden center dovrebbe investire sempre di più sulla specializzazione del proprio personale e della propria proposta per diventare uno spazio di condivisione di idee e saperi. Luogo dove si tengono corsi e workshop per nutrire la passione su tematiche specifiche, e non solo per gli esperti. Luogo dove si investe molto sull’esposizione degli articoli per simulare contesti domestici sia indoor che outdoor. Uno spazio dove se non hai un’idea precisa puoi trovare ispirazione. Per il garden center di oggi (e non del futuro) è fondamentale stimolare il potenziale consumatore già a partire dall'online, meglio ancora se tramite app dedicata, con l’obiettivo di accompagnarlo a vivere l’esperienza “reale” che inizia nel momento in cui si varca la soglia del negozio fisico.
Sebastiano Cavazza, Responsabile Marketing e Comunicazione
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greenup
3 TEAM GIOVANE PER I GIOVANI Il cliente finale di tera® è un consumatore critico e responsabile. Ha a cuore la tematica della sostenibilità e cerca, nelle sue piccole scelte quotidiane, di fare la propria parte. Tera® sta investendo in particolar modo sullo sviluppo di progetti sostenibili: una tematica che attira e conquista le generazioni più giovani ma che in realtà riguarda tutti. Alla sostenibilità affianchiamo una ricerca costante sul design del prodotto per proporre forme, colori e finiture di tendenza, innovative, attuali. Social, attività di comunicazione e formazione che parlano la lingua delle nuove generazioni chiudono il cerchio.
