‘Kinderen kijken op een andere manier naar content’ Ze zijn notoir lastig te bereiken en in een hokje te stoppen. Bovendien lijken hun voorkeuren en voorliefdes soms net zo grillig als het weer. In deze special vertellen distributeurs, platformhouders, pop culture-specialisten en nasynchronisatiestudio’s over de manieren waarop zij kinderen, jongeren én hun (groot)ouders weten te verleiden.
D
at de pandemie grote impact heeft gehad op onze samenleving is evident. Niet alleen op economisch vlak maar ook op creatief en sociaal gebied zijn er diepe kraters geslagen. Hoewel de samenleving nu weer ‘open’ gaat, zal het nog wel even duren voordat alles weer bij het oude is. Sterker nog, bepaalde zaken die tijdens de coronaperiode gemeengoed werden, zullen niet meer verdwijnen. Denk aan onder meer het hybride werken, digitaal thuisonderwijs en de grote toename van het aantal Teams- en Zoom-meetings Voor de zogenoemde ‘digital natives’ (oftewel de groep die geboren is tussen pakweg de jaren 2000-2010) vormde de overschakeling naar digitaal thuisonderwijs an sich geen probleem. Zij nemen sowieso veel videocontent tot zich en dit is tijdens de pandemie alleen maar toegenomen. Dat blijkt uit ‘What’s Happening Online’, een kwantitatief onderzoek dat sinds 2008 jaarlijks wordt uitgevoerd.
Momentum Uit het onderzoek blijkt verder dat deze groep meer is gaan gamen, iets dat ook 32
MAART 2022
geldt voor de Millennials (de generatie Y, de groep die is geboren tussen ruwweg 1982 en 2000). De gamingindustrie is er dan ook veel aan gelegen om dat momentum te behouden, ondanks de aanhoudende chiptekorten die ervoor zorgen dat spelconsoles als PlayStation 5 en Xbox One X sinds hun release nog steeds mondjesmaat beschikbaar zijn. Nintendo maakte begin februari bekend dat er inmiddels anderhalf miljoen exemplaren van de Nintendo Switch in de Benelux werden verkocht, sinds de console in 2017 werd gelanceerd. “En dat is een enorme mijlpaal waar we sinds de lancering van de Nintendo Switch hard aan hebben gewerkt. In alle eerlijkheid hadden we ook niet gedacht dat het in het vijfde levensjaar nog steeds zo hard zou gaan”, vertelt Nintendo’s Benelux Marketing Director Frédéric Michaux. Volgens hem heeft Nintendo een groot aandeel in de mainstream doelgroep kunnen verwerven. “En zeker de laatste twee jaar zien we dat naast Nintendo-fans en gamers steeds meer families met kinderen een Nintendo Switch aanschaffen.”
Voor Nintendo is de sofware echter belangrijker dan de hardware. “Ons motto is ‘Software sells Hardware’. Ook in 2022 zal Nintendo daarom verschillende titels op de markt brengen die het momentum van het Switch-platform moet continueren. “En dit jaar behoort qua games-line-up tot een van de beste jaren voor Nintendo Switch.”
Op het gehoor YouTube wordt vooral gebruikt om naar muziek te luisteren en ook podcasts zijn in trek, zo concluderen de onderzoekers in ‘What’s Happening Online’. Geen verrassing, vindt directeur Jeroen Pel van Wim Pel Productions. “De jeugd doet veel meer op gehoor en kijkt op een andere manier naar content. Zij vinden het dan ook niet vreemd om naar een nagesynchroniseerde film te kijken of naar een podcast of luisterboek te luisteren.” Volgens Pel is dat een belangrijk verschil met de oudere generatie. “Hoewel we ook daar langzaam een kentering in zien. Nasynchronisatie voor hogere leeftijd blijft zich verder door ontwikkelen.” Om het gemis aan fysieke sociale contacten te compenseren is met name TikTok
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
EB202202_Opening_Kids.indd 32
2/18/2022 2:20:48 PM
