MERCADOTECNIA
IMAGEN ÓPTICA )) PERIODISMO CON VISIÓN
CONTENT MARKETING PARA LOS NUEVOS TIEMPOS Por: Emilio Pineda Sotelo www.comunicreando.com
an pasado ya muchos meses después del primer día en que se declaró que el mundo estaba viviendo una pandemia; muchos meses después de que nos quedamos en casa para evitar los contagios y al mismo tiempo vimos cómo nuestros negocios tuvieron que cerrar. En estos tiempos de la famosa nueva normalidad la prioridad es recuperar nuestro negocio, recuperar lo que hacíamos antes del confinamiento y recuperar esas entradas de dinero que recibíamos y que ahora no vemos de la misma manera. Si bien muchos nos estamos lamentando de los daños que esta nueva situación ha generado en nuestras vidas y en nuestros negocios, parece que ya es tiempo de plantearnos un nuevo camino, una nueva forma de hacer las cosas. Y en el caso de nuestros negocios, necesitamos usar nuevas formas para promoverlos y atraer tanto a los clientes que ya teníamos, como a los nuevos clientes que podrían llegar. Hace algunos años escuchaba yo acerca del famoso Marketing de Contenidos o “Content Marketing” como se
118
AÑO 22 • VOL. 22 • SEP-OCT • MÉXICO 2020
le conoce en inglés. Para mi resultaba una novedad y una forma creativa de posicionar una marca. La primera frase que me dijeron al respecto es que “el contenido es el rey”. No me quedaba claro en ese entonces la importancia de esta forma de hacer mercadotecnia a favor de nuestra marca y nuestro negocio. Hoy me parece que el Content Marketing será una herramienta valiosa para sacar adelante a nuestro negocio y poder sobrevivir a los nuevos tiempos. En esta ocasión veremos que, efectivamente, el contenido es el rey. ¿Por qué nos referimos con tanta insistencia a la nueva normalidad? Porque es una nueva realidad. Las cosas cambiaron para siempre y eso incluye a nuestro público, a nuestras audiencias, a nuestro mercado y a nuestros clientes (los clientes de siempre y los nuevos). El mundo cambió y no podemos esperar que ante una nueva realidad las herramientas y técnicas antiguas funcionen como acostumbraban. El Content Marketing, según la definición de Joe Pulizzi: “el content marketing o marketing de contenidos es una técnica basada en la creación y distribución de