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media key GENNAIO-FEBBRAIO 2020 | LIBRI
COME AGIRE IN MODO SICURO NEL MONDO PUBBLICITARIO È STATO PUBBLICATO DIRITTO DELLA PUBBLICITÀ. TUTELE E CONTENZIOSO, IL MANUALE EDITO DA GIUFFRÈ FRANCIS LEFEBVRE SUI RISCHI LEGALI DELLA COMUNICAZIONE. Gianluca De Cristofaro, curatore nonché autore del volume insieme ad Alessia Ajelli, Isabel Bassanelli, Lorella Rita Bianchi, Chiara Bocchi, Filiberto E. Brozzetti, Francesco de Rugeriis, Federica Furlan, Miriam Loro Piana e Alessia Placchi, rompe finalmente il silenzio letterario calato sul tema negli ultimi anni, facendo il punto sul diritto della pubblicità a partire dall’esame delle fonti del diritto per poi passare all’analisi dei principi cardine avvalendosi di una nutrita collezione di celebri e recenti decisioni relative ad alcune delle più discusse campagne di comunicazione. Il principio di lealtà della comunicazione commerciale, di divieto di violenza e volgarità, del rispetto della dignità della persona e delle convinzioni morali e civili. E ancora: l’analisi delle diverse fattispecie di pubblicità ingannevole, in particolare il principio di riconoscibilità della pubblicità che, se in passato era messo a rischio dalla pubblicità redazionale o dal product placement (quando non era ancora regolamentato), oggi è messo a repentaglio dall’influencer marketing e, più in generale, dal native advertising. Il testo affronta poi la materia della pubblicità comparativa e denigratoria, per concentrarsi successivamente sulla tutela della creazione pubblicitaria e sui limiti dell’uso di contenuti di terzi, prendendo in esame anche i fenomeni dell’ambush marketing e del real time marketing. Prima di chiudere con un focus sulla regolamentazione delle manifestazioni a premio, tema tuttora attuale, passa in rassegna i principali aspetti del contenzioso pubblicitario e del rapporto tra marketing e protezione dei dati personali, diventato più difficile da quando il flusso di informazioni tra consumatore e impresa non è più unidirezionale. Il rigore giuridico proprio di un manuale di diritto e il taglio estremamente pratico con frequente richiamo alla casistica rendono il libro di grande interesse per i giuristi esperti della materia ma anche per gli altri operatori che, a diverso titolo, lavorano nel mondo della pubblicità. Diritto della Pubblicità. Tutele e contenzioso non pone nessun ‘paletto’ all’estro, piuttosto rappresenta uno strumento di training ‘preventivo’ per aiutare account e creativi a considerare eventuali profili di rischio di una campagna di comunicazione già in fase di progettazione permettendogli così di agire in modo sicuro.
DIRITTO DELLA PUBBLICITÀ. TUTELE E CONTENZIOSO DI GIANLUCA DE CRISTOFARO EDITORE GIUFFRÈ FRANCIS LEFEBVRE 353 PP., 36,00 EURO
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#CUORICONNESSI - STORIE DI VITE ON-LINE E DI CYBERBULLISMO DI LUCA PAGLIERI NUOVA CANTELLI EDITORE
IL LIBRO NASCE DALLA CAMPAGNA DI SENSIBILIZZAZIONE E INFORMAZIONE SUL TEMA DEL CYBERBULLISMO, REALIZZATA A PARTIRE DAL 2016 DA POLIZIA DI STATO E UNIEURO PER GLI STUDENTI DELLE SCUOLE SECONDARIE, PER CUI SONO STATI INCONTRATI OLTRE 30MILA STUDENTI IN 42 TAPPE IN TUTTA ITALIA. MESSAGGI, IMMAGINI E VIDEO CARICATI IN RETE SI DIFFONDONO IN MANIERA INCONTROLLATA E RESTANO PRESENTI NEL WEB PER SEMPRE, CREANDO PROBLEMATICHE CHE POSSONO AVERE RISVOLTI DRAMMATICI NELLA VITA DEI RAGAZZI. IL LIBRO È GRATUITO E DISPONIBILE NEI NEGOZI UNIEURO DAL 7 FEBBRAIO, GIORNATA NAZIONALE CONTRO IL BULLISMO E CYBERBULLISMO, E IN FORMATO DIGITALE SUL SITO CUORICONNESSI.IT. E SARÀ INVIATO A 7.500 SCUOLE ITALIANE, ABBINATO ALLA CAMPAGNA OMNICANALE A COPERTURA DI RADIO, TV, STAMPA E DIGITAL NAZIONALI.
HUMAN-CENTRIC MARKETING. PRIMA DI CONSUMATORI, SIAMO TUTTI PERSONE DI MATTEO RINALDI EDIZIONI FRANCO ANGELI – 168 PP., 22,00 EURO
LE AZIENDE DI MAGGIOR SUCCESSO HANNO UNA COSA IN COMUNE: ANZICHÉ CHIAMARE CONSUMATORI I PROPRI CLIENTI, LI CONCEPISCONO PRIMA DI TUTTO COME PERSONE, CON LE LORO VITE, BISOGNI, DESIDERI E PAURE. CON I CONTRIBUTI DI RICCARDO POZZOLI, RICARDO TRAVASSOS, FRANCESCO MUGLIA, DARIO GARGIULO, FRANCESCO SODANO, ROBERTO ZEPPONI, L’AUTORE AFFRONTA IL LATO UMANO DEL MARKETING, CHE RIESCE A EMOZIONARE E CONTRIBUISCE A MIGLIORARE LA VITA DELLE PERSONE, PER FARLE SENTIRE MEGLIO CON SE STESSE E CON GLI ALTRI. UN MANUALE D’ISTRUZIONI INSOLITO, PRATICO E DIVERTENTE RIVOLTO A CEO, MARKETING DIRECTOR DI MULTINAZIONALI, PROPRIETARI DI PICCOLE ATTIVITÀ COMMERCIALI, STUDENTI AGLI ULTIMI ANNI DI UNIVERSITÀ PER CREARE STRATEGIE DI MARKETING HUMAN-CENTRIC FACENDO CRESCERE IL BUSINESS IN MANIERA ESPONENZIALE. È UN LIBRO PER CHI NON INTENDE FERMARSI IN SUPERFICIE, MA CHE CON LE SUE STRATEGIE DI MARKETING VUOLE ANDARE A FONDO.
