NEGOCIOS
NUEVOS RETOS DE MERCADO De acuerdo al análisis I Congreso Internacional de Economía Plateada realizado en marzo del 2020 en Mérida, España, el perfil de los adultos mayores como consumidores será:
Por Angie López Arias
Economía plateada teñirá al mundo en próximas décadas Los adultos mayores prevalecerán en el mundo, lo cual abre oportunidades en diferentes sectores productivos que desde ya deben pensar en crear productos y servicios exclusivos para esa población. 110 | VIDA Y ÉXITO
D
entro de unas décadas, las canas teñirán al mundo de gris, pues la población mayor de 65 años predominará y obligará a los sectores productivos a crear nuevos productos y servicios que satisfagan sus necesidades, lo que además conllevará a la generación de nuevas profesiones y trabajos altamente calificados. Se trata de la llamada economía plateada o silver economy impulsada por los cambios demográficos producidos por el
- Son fieles a las marcas. - Compran poco, caro y de calidad. - Son habituales de comercios próximos y pequeños. - Gastan más en comida, bebida y productos de salud. - Desconfían de las ofertas. - Se identifican poco con los anuncios y campañas de marketing actuales. - Los supermercados atraen a 6 de cada 10 mayores. - Los hipermercados sólo a 1 de cada 7. - Los mayores renuncian a bajos precios a cambio de atención personal. - Los mercados municipales sobreviven gracias a los mayores. - Los mayores ven la compra online innecesaria y compleja. Una experiencia de compra más sencilla aumentaría la venta online en mayores de 60.
envejecimiento de la población, la cual, si bien tomará algunos años en cimentarse, al menos, en América Latina, se debe planificar su atención desde ya. La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) define la economía plateada como el conjunto de oportunidades derivadas del impacto económico y social de las actividades realizadas y demandadas por la población mayor de 55 años. En el I Congreso Internacional de Eco-
