MARKETING
Marca deve ser LEMBRADA NOS DETALHES Lojacorr cria ação para padronização de Identidade visual e apoio ao backoffice para unidades e corretoras
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esde o início da pandemia no Brasil, as corretoras e unidades da Rede Lojacorr têm tido menos tempo para lidar com a comunicação. Todos estão trabalhando em casa, mas muito mais que antes. Por isso, após pesquisas, a Lojacorr percebeu a necessidade de usar mais as redes sociais para explorar a comunicação digital, e as empresas (corretoras, unidades e Lojacorr) estarem mais presentes no mundo online. A demanda tornou-se mais real após um pack (pacote) de artes que os setores de Comunicação e Marketing da Rede fizeram para os clientes, no início da pandemia, com orientações sobre a Covid-19. De acordo com a designer da Rede Lojacorr, Fernanda Roling, a adesão do primeiro pack motivou que a Rede estruturasse um cronograma de postagens para as redes sociais, com legendas, textos, frases de atenção e imagens, para apoiar corretoras e unidades a fortalecer essa presença digital, não apenas por conta do coronavírus, mas principalmente por meio do core business do setor: proteção. “A ideia foi padronizar a identidade visual e apoiar as corretoras e unidades com esses materiais no backoffice. A ação otimiza o tempo da corretora e da unidade, além
de promover a marca nos detalhes”, explica Fernanda. Esse pacote de artes inclui um cronograma, atualizado mensalmente, com temas em alta no mercado, na Rede e no mundo, mesclando assuntos que vão desde produtos e institucional até dicas de saúde. A ação ganhou o apoio de Denise França, analista de Marketing, responsável pelas redes sociais da Lojacorr. O uso não é obrigatório, mas visa ampliar a visibilidade em tempos de pandemia, em que as redes sociais estão sendo cada vez mais usadas. O cronograma das unidades é diferente do das corretoras porque também foca no institucional, apresenta Rede e os pilares da empresa, com o intuito de chamar a atenção dos profissionais que desejam fazer parte da Lojacorr. “Para as unidades, focamos no apoio à prospecção de novos corretores, posicionamento de marca, dicas e produtos. Para as corretoras, a ideia é atingir o público final, através de produtos que estão em alta, mensagens de conscientização e apoio, e também sobre a Rede. A presença nas redes sociais aumenta a visibilidade de produtos ou serviços dos nossos parceiros. É um canal direto para atingir o público-alvo, posicionar a marca, compartilhar ideias e fidelizar clientes”,
acrescenta Denise. “O ditado popular, ‘Quem não é visto não é visto não é lembrado’, fez ainda mais sentido neste momento”, segundo Alex Martins, gerente Comercial da Rede Lojacorr. “As pessoas estão em casa e usando muito as redes socias. Por isso, o trabalho que os times de comunicação e marketing vêm desenvolvendo é fundamental para o posicionamento da marca e das corretoras da Rede, pois elas têm a oportunidade de incluir a logo da sua corretora nestes materiais e divulgar. Estamos sempre pensando em como apoiar ainda mais a nossa Rede”, finaliza.
A IDEIA FOI PADRONIZAR A IDENTIDADE VISUAL E APOIAR AS CORRETORAS E UNIDADES COM ESSES MATERIAIS NO BACKOFFICE
A PRESENÇA NAS REDES SOCIAIS É FUNDAMENTAL PARA AUMENTAR A VISIBILIDADE DE PRODUTOS OU SERVIÇOS, É UM CANAL DIRETO PARA ATINGIR O PÚBLICO-ALVO, POSICIONAR A MARCA, FIDELIZAR CLIENTES
FERNANDA ROLING
DENISE FRANÇA
EDIÇÃO 32 | 2020 | 31
