SO LÄUFT’S
BOGNER
OFF TO NEW HORIZONS 90 Jahre Bogner – der perfekte Anlass kurz zurück und dann sofort nach vorne zu schauen. Für Heinz Hackl, Barbara Holzer und Konstantinos Balogiannis steht das Produkt im Mittelpunkt. Interview: Stephan Huber. Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Bogner
Bogner sieht zum 90. Geburtstag wieder sehr frisch aus. Was ist da in den letzten Jahren gelungen? Heinz Hackl, Co-CEO Bogner: Wir haben als Team parallel vieles angestoßen und für uns fünf strategische Kernthemen definiert. So sind beispielsweise die eigenständige Positionierung der beiden Marken, Bogner und Fire+Ice, aufbauend darauf die Modernisierung der Kollektion und die Internationalisierung, vor allem in den USA, APAC und Russland, wesentliche Treiber. Wir haben also jeweils ein ganz klares Markenbild entwickelt, das wir auf allen Ebenen konsequent durchziehen. Bogner vereint Ready-to-wear und Active Sports auf höchstem Niveau zu „Athluxury Sports Fashion“. Fire+Ice ist eigenständig positioniert und wird neben den Performance-Wear-Styles auch Functional Sportswear anbieten. Eigentlich also „Back to the Roots“? Heinz Hackl: Unsere Wurzeln sind stark und gesund. Innovation und Modernität waren immer prägende Markenwerte. Gleichzeitig geht es aber darum, diese Werte im Hier und Jetzt umzusetzen und damit in einem sich rasant verändernden globalen Markt den Konsumenten von heute abzuholen. Ein Weg, den wir dabei sehr spannend finden, sind Capsules und Collaborations mit Künstlerinnen und Künstlern, mit anderen Brands, interdisziplinär über den Tellerrand der Mode hinaus. Barbara Holzer, Director Design + Product bei Bogner: Diese Capsules und Collaborations sind ein Gewinn auf vielen Ebenen. Alle Beteiligten entwickeln sich weiter, es entsteht eine ganz eigene Dynamik. Ein Beispiel: Im Dezember 2021 haben wir speziell für den US-Markt eine Brand Collaboration von Fire+Ice mit der super angesagten US-Womenswear Lifestylebrand LoveShackFancy gelauncht. Auf den ersten Blick 178
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