ZIGGO DOME
Het huwelijk tussen VodafoneZiggo en de Ziggo Dome De samenwerking tussen VodafoneZiggo en de Ziggo Dome gaat verder terug dan de Ziggo Dome oud is. Na tien jaar zijn beide partijen nog niet op elkaar uitgekeken en blijven ze dankzij een verlening ook de komende jaren aan elkaar verbonden. DOOR: MARJOLEIN BAKKER FOTO’S: FERDY DAMMAN
W
anneer in de grote zaal de laatste hand wordt gelegd aan het podium van Dua Lipa, komt het team Brand Partnerships van VodafoneZiggo samen in het voormalige Club Ziggo. Het team, bestaande uit Thomas Metz, Dico Ariesen, Eline Weusten, Didi Oudhof, Rozemarijn Vossen, Sermin Batman, Amber Sistermans en Machteld Mijnheer, vertelt dat het bedrijf partnerships zeer serieus neemt. Een visie die meer dan tien jaar geleden begon bij toenmalig directeur Brand & Communications Nico Rijkhoff. In diezelfde periode kreeg Danny Damman de opdracht een naamgevend partner te vinden voor de nog te bouwen Amsterdam Music Dome. “Waar ik op een dag als vandaag dertig berichten krijg of ik nog kaarten heb voor de show van vanavond, was mijn telefoon in die tijd een stuk stiller”, blikt Damman terug. “Zo stil dat ik mijn vrouw vroeg om eens te testen of dat ding wel werkte. Toen ze na verschillende keren maar bleef bellen wilde ik bijna zeggen dat
40
JULI/AUGUSTUS 2022
EBLIVE202207_ZiggoDome.indd 40
ik het nu wel wist, tot ze zei dat ze belde omdat er een man bij haar bedrijf aan de balie stond die ik moest bellen. Hij bleek te dromen van een clubhuis voor zijn merk. En dat is uiteindelijk de Ziggo Dome geworden.”
18 kilometer kabel Toen Damman en Rijkhoff in gesprek raakten, waren er ook andere potentiële partners, waaronder concurrerende telecombedrijven als UPC en Vodafone. Rijkhoff: “We moesten met hen pitchen om de naam op dit gebouw te krijgen. Ziggo was toen nog een lokaal kabelbedrijf, maar met een landelijke ambitie. De locatie van de Ziggo Dome was toen nog UPC-gebied, dus ons netwerk moest hier worden aangelegd. Dat gebeurde door een kabel van 18 kilometer naar het gebouw toe te graven.” In de begindagen was het belangrijkste doel van het partnership onder andere het opbouwen van naamsbekendheid van het merk Ziggo. Dat de Ziggo Dome hier een enorme bijdrage aan heeft geleverd, in relatief korte tijd, bleek bij de fusie met
Liberty Global. “Zij waren actief in het opkopen en samenvoegen van kabelbedrijven, die daarna verder gingen onder de naam UPC. In Nederland waren wij de eerste uitzondering waar de merknaam Ziggo bleef bestaan”, legt Rijkhoff uit. “De kracht van het merk Ziggo stond als een huis binnen de Nederlandse markt en de Ziggo Dome heeft hier zeker aan bijgedragen”.
Van naamsbekendheid naar Priority Naast naamsbekendheid werd het partnership de eerste jaren ook ingezet om inhoud te geven aan het merk met behulp van activaties. Een van de eerste vond al plaats in oktober 2012, toen een concert van BLØF niet alleen op het Ziggo-kanaal werd uitgezonden, maar ook op de buitenkant van de Ziggo Dome zelf. Daarnaast werd de eigen ruimte Club Ziggo gebruikt voor exclusieve concerten, van bijvoorbeeld Sting, speciaal voor winnaars van Ziggo-acties. Maar ook in de telecomwereld is het belangrijk je te blijven onderscheiden van je concurrenten. Sinds oktober 2021 besluit
WWW.ENTERTAINMENTBUSINESS.NL
7/15/2022 11:34:19 AM
