EXPO, FIETSPAD EN FILM
DOSSIER ERFGOED ALS EVENEMENT
JUBILEUMJAREN EN BLOCKBUSTERS
In de Nederlandse cultuursector is het een beproefd recept: een jaar wordt opgehangen aan een prominente (historische) figuur of gebeurtenis. Tegelijk wordt er een heel jaarprogramma — “het jaar van” — rond gebreid. Die figuur of gebeurtenis wordt dan voorgesteld als blikvanger voor bezoekers uit binnen- en buitenland. Bekende blockbusters1 in Nederland waren het Van Goghjaar in 2015 (125e sterfjaar van Vincent van Gogh), in 2016 draaide het om de schilder Jheronimus Bosch (herdenking van zijn 500e sterfjaar) en 2019 was het jaar van Rembrandt en de Gouden Eeuw. Dat zorgde voor talloze activiteiten en evenementen in en buiten het Rijksmuseum.2 Wat leren ons deze ‘jaren van’? Licia Calvi, Moniek Hover, Juriaan van Waalwijk en Bertine Bargeman
62
N
aast een resem tentoonstellingen in musea in en buiten Noord-Brabant en zelfs buiten Nederland (bv. in het Waalse Bergen3) presenteerde het Van Goghjaar ook een musical, een film, een tijdschrift en het Van Gogh-Roosegaardefietspad in Eindhoven. Evenementen of producten als deze mikken vaak op een divers publiek. Ze hebben de ambitie om sterk geïnteresseerde bezoekers van ver buiten de eigen regio en licht geïnteresseerde bezoekers vanuit de meer directe omgeving aan te trekken. Onze expertise op het vlak van storytelling & experiences binnen de Research & Design Group aan de Breda University of Applied Sciences werd de afgelopen jaren bij een aantal van deze projecten gevraagd. We doen onderzoek om tot verhalende concepten te komen, waarna storytellingtools worden ingezet om belevingen te ontwerpen. Hierna volgen twee voorbeelden. Crossroads is een project over de Tweede Wereldoorlog. Tussen het najaar 2019 en voorjaar 2020 stond in de provincie Noord-Brabant de herdenking van de 75e verjaardag van de Bevrijding op het programma. VisitBrabant, de provinciale marketingorganisatie, zag kansen om in de herdenkingsjaren extra bezoekers te lokken naar het omvangrijke en diverse erfgoed van de Tweede
