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media key FEBBRAIO 2021 | NEWS: COMUNICAZIONE E CREATIVITA ̀
BE THE DIFFERENCE THAT MAKES THE DIFFERENCE: PR & GO UP COMMUNICATION PARTNERS PRESENTA IL NUOVO PAY OFF
IL CAMBIAMENTO È NELL’ARIA ED È COSÌ CHE PR & GO UP COMMUNICATION PARTNERS, AGENZIA INTEGRATA DI MILANO, PARTICOLARMENTE PRESENTE NEI SETTORI TURISMO, FOOD, EDUCATIONAL, LUSSO E LIFESTYLE, LANCIA IL SUO NUOVO PAY OFF: ‘BE THE DIFFERENCE THAT MAKES THE DIFFERENCE’. LA PANDEMIA HA MESSO A DURA PROVA NUMEROSI SETTORI E AZIENDE MA, PROPRIO IN QUESTO PERIODO, L’AGENZIA È DIVENTATA PER I SUOI CLIENTI UN PUNTO DI RIFERIMENTO, PERMETTENDO LORO DI FARE LA DIFFERENZA. LA SCELTA DI INVESTIRE IN DETERMINATE CAMPAGNE IN UN MOMENTO COSÌ PARTICOLARE, E DI SCOMMETTERE SULLA FORMAZIONE DEL PERSONALE QUANDO IL SETTORE DEL TURISMO ERA PARALIZZATO, DI LANCIARE CAMPAGNE DI BRAND AWARENESS E DIGITAL PR AD ALTO IMPATTO VALORIZZANDO LA NOTIZIABILITÀ DELLE NEWS. TUTTO CIÒ È STATO POSSIBILE GRAZIE A UNA FILOSOFIA ATTUALE DEL MERCATO, BASATA SULLA CONSAPEVOLEZZA CHE “TUTTO LO SPAZIO CHE LASCEREMO VERRÀ CONQUISTATO DA ALTRI”, E QUESTO HA PERMESSO DI TRARRE IL MEGLIO DA UN MOMENTO COSÌ BUIO E DI TRASFORMARLO IN UN VINCENTE APPROCCIO PER I PROPRI CLIENTI.
NUOVA CAMPAGNA DI WEROAD IN AFFISSIONE PER RACCONTARE QUANTO CI MANCA VIAGGIARE Se camminando per strada vi doveste trovare davanti un meme gigante non siete su Instagram ma davanti all’ultima idea di marketing firmata WeRoad. Grazie alla collaborazione e al supporto del gruppo Pubblimun, WeRoad ha dato il via a una campagna di affissioni su alcuni impianti a Milano, con l’intento di catalizzare l’attenzione attorno al tema del viaggio, della difficoltà del momento ma anche della grande voglia di tornare a viaggiare. Un flight ‘anomalo’ che non è né una classica campagna di awareness, né di prodotto, ma piuttosto un modo per raccontare i viaggi, l’astinenza da viaggio e il desiderio di viaggiare. Soprattutto per dare modo ai passanti di riconoscersi, sorridere e pensare a quanto sia bello esplorare il mondo. Come? Portando i format del proprio feed Instagram (che secondo il Report Travel Worldwide 2020 di Socialbakers è il top performance account nel suo segmento), ripensandoli per il mezzo affissione. Grazie alla flessibilità degli impianti di digital OOH, ogni giorno WeRoad propone un soggetto diverso: quote ispirazionali, immagini di viaggio, meme e creatività in real time. L’operazione è possibile grazie al supporto del gruppo Pubblimun che sposa ancora una volta l’approccio WeRoad concedendo al tour operator gli spazi su Milano in modalità trial. La scelta di WeRoad di comunicare anche in un periodo in cui i viaggi, diciamolo, non sono proprio sulla cresta dell’onda è legata alla volontà di non smettere mai di raccontarsi e restare in contatto con la propria audience. Questa scelta strategica è il risultato di un lungo periodo in cui comunicare ed entrare in relazione con le persone sta diventando sempre più difficile e spesso si preferisce il silenzio stampa per evitare errori di branding e comunicazione.
THE STORY GROUP: CABIRIA BRANDUNIVERSE VINCE LA CONSULTAZIONE E DIVENTA L’AGENZIA CREATIVA DI BANCO BPM PER IL 2021
Cabiria BrandUniverse, parte di The Story Group – Nati per raccontarti, si aggiudica la gara di Banco BPM e ne diventa l’agenzia creativa per il 2021 per supportare il Gruppo nella realizzazione di progetti creativi destinati alla comunicazione istituzionale, commerciale, interna, web e multicanale. In particolare, affiancherà Banco BPM nello sviluppo di progetti mirati alla valorizzazione delle tematiche Environmental, Social e Governance e al raggiungimento degli obiettivi di sviluppo sostenibile prefissati dalla Banca per gli anni a venire. La collaborazione è iniziata con la creazione di concept e creatività della campagna ADV multisoggetto ‘Essere green conviene a tutti’ avviata con il lancio del primo prodotto green dell’anno: Superbonus 110%. L’obiettivo della campagna on air, pianificata sulle principali testate nazionali e presente nelle vetrine di tutte le filiali del Gruppo in Italia, è comunicare la convenienza delle scelte sostenibili con un tone of voice diretto, chiaro e informativo e scelte cromatiche che danno un tocco digital-green: il blu per l’innovazione e il verde per la sostenibilità. La presenza umana e di un mondo connesso, accennato sullo sfondo, trasferiscono il concetto di globalità e connessione: siamo tutti abitanti di uno stesso pianeta, diversi ma con obiettivi condivisi. Infine, la versatilità del payoff della Banca ha consentito un adattamento ad hoc per la campagna in ‘La Banca di tutti’, con l’intento di sottolineare la vicinanza di Banco BPM alle persone, alle comunità, a tutto il mondo. La case history è disponibile su www.cabiriabrand.com.
DISCOVERY ITALIA: UNA CAMPAGNA SENZA PRECEDENTI PER IL LANCIO DI DISCOVERY+ Discovery Italia ha ideato e prodotto una campagna senza precedenti progettata, sviluppata e prodotta da Discovery Creative, la factory creativa interna, per il lancio di discovery+, il nuovo servizio streaming del gruppo Discovery, il solo e unico dedicato al real life entertaiment e ai contenuti ‘non-fiction’, che ha debuttato in Italia il 6 gennaio 2021. La prima fase della campagna è stata dedicata all’annuncio della piattaforma, nuovo servizio premium di Discovery, promuovendo l’offerta commerciale dedicata a tutti i primi sottoscrittori del servizio OTT. È seguita la campagna di lancio che ha previsto un media mix con massiva pianificazione televisiva, una pianificazione stampa e una domination digital sui principali quotidiani nazionali, una declinazione radio sulle maggiori emittenti radiofoniche e una significativa promozione social con iniziative di influencer marketing e formati inediti. Lo sviluppo del logo di discovery+ rappresenta un vero e proprio arcobaleno, un richiamo diretto all’inclusività della piattaforma, nella quale tutti possono riconoscersi. Nella campagna di lancio è stata utilizzata proprio la metafora dei colori per raccontare l’ampia varietà dell’offerta e affermare con forza la capacità di discovery+ di mostrare il mondo in tutte le sue sfumature. Da questo concept, sono stati sviluppati oltre 20 soggetti, ciascuno con un preciso colore dominante, per promuovere i diversi tipi di contenuti esclusivi della piattaforma. Introdotta dal claim ‘Stream what you love’, la campagna on air, programmata a rotazione su tutti i canali del portfolio, ha visto protagonisti anche i volti più amati del gruppo, diventati dei veri e propri ambassador di Discovery+.
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