Licenciar marca: sim ou nao? 30/07/2015 A editora Abril anunciou, neste ano, a venda de várias de suas revistas e o fechamento de outras. Agora, a empresa anuncia que uma de suas publicações, a Boa Forma, faz parceria com a indústria Verde Campo para dar nome à linha de iogurte grego. Não é novidade, nem na Abril, empresas emprestarem suas marcas para produtos que nada têm a ver com o seu negócio, mas estão alinhados com a filosofia dela. É o caso da Boa Forma, originalmente uma revista sobre dietas, saúde e beleza, e que vendeu, só no ano passado, 250 mil produtos diferentes com seu nome. Quando se tem uma marca consolidada e bem posicionada, esse processo de licenciamento pode ser o pulo do gato. Mas, como todo negócio, precisa ser avaliado o impacto desses novos produtos na própria marca. O que funciona muito bem para uma empresa pode não dar resultados para outra. A própria Editora Abril recuou dessa iniciativa com outra revista depois de um boicote
de
anunciantes.
Já
a
marca
Turma
da
Mônica
frequentemente é acusada de incentivo ao consumo infantil desmedido, já que seus personagens estão presentes em cerca de 3 mil itens por meio de 150 licenciados. 17
