Coffee Break - Uma pausa para falar sobre Comunicação e Marketing

Storytelling 14/08/2015 Contar histórias é coisa muito antiga, mas, nos últimos anos, esse ato ganhou ainda mais espaço no meio publicitário e passou para o patamar de uma das principais e mais atrativas formas de comunicar. O storytelling, como é chamada essa técnica narrativa, é usado com vários objetivos: resgatar a história de uma empresa, facilitar a comunicação de um momento específico, explicar de uma forma clara os objetivos de um novo projeto. O importante é que, ao contar uma história, o leitor se identifique com ela e a marca ganhe vida. Se você buscar algumas embalagens de produtos moderninhos, vai perceber a técnica nelas. Por meio de uma bela e emocionante história, a marca conta sua origem e transmite sua missão e valores, criando uma conexão com o consumidor. Um dos bons exemplos do uso da técnica é a campanha "Retratos da Real Beleza", da Dove. Nela, um artista forense faz retratos falados de mulheres a partir da autodescrição delas e da descrição de outras pessoas. Ao analisar os desenhos, as mulheres percebem que as pessoas as veem muito mais bonitas que elas próprias se percebem. O vídeo foi compartilhado milhares de vezes, emocionou e influenciou mulheres do mundo todo.

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