Speciale SPORT
IN NEGOZIO, COME AL PARCO GIOCHI
Sempre più divertente e per tutti, lo sport post pandemia cambia le regole del retail e porta la palestra (e non solo) direttamente negli store. La sfida a chi attrae e fidelizza più clienti è appena iniziata
C’era una volta il negozio sportivo: si entrava, si provava e si acquistava. Semplice. Oggi il negozio è anche altro: si entra, si socializza con gli “store athlete” (i commessi), si gioca a padel, si pratica yoga, si provano le scarpette di arrampicata sulla palestra di roccia indoor e, prima di andare via, si compra. E si torna il giorno dopo per una nuova esperienza. È questa, in sintesi, l’evoluzione del retail sportivo che avanza velocemente e prende sempre più piede trasformando interi quartieri e spazi interni ed esterni di grandi mall.
Un settore in crescita Nonostante il crollo dei consumi globali, il segmento ha tenuto botta. Nessuna formula magica: il merito è stato di una congiuntura sociale ed economica che ha spinto gli acquisti nella direzione della salute e del pag. 24 | retail&food | Luglio • Agosto 2022
benessere. Più sneakers e tute, quindi, e meno abbigliamento tradizionale. I grandi marchi hanno fiutato l’affare e già a partire dal 2020 si sono concentrati su due macro trend: il cambio delle abitudini e il boom del digitale. L’eCommerce ha prosperato, le community sono cresciute e l’online si è nutrito di nuovi dati e nuove tecnologie. Nel frattempo, l’attenzione alla sostenibilità ambientale da parte delle aziende e dei consumatori ha fatto passi da gigante. Risultato? Nel 2021 l’industria degli articoli sportivi ha registrato un’ampia ripresa. A livello globale, il mercato ha recuperato quasi interamente le vendite pre-Covid, soprattutto grazie ai consumi in Cina (23% di crescita rispetto al 2020) e negli Stati Uniti (15%). A dirlo è il report di McKinsey “Sporting goods 2022: the new normal is here”, in cui si sottolinea che il settore crescerà dell’8-10% all’anno fino al 2025.
Un’immagine del nuovo Sportler Bike di Bolzano
di Paola Oriunno
Per il mercato globale dell’abbigliamento sportivo, McKinsey prevede una crescita dell’8-10% all’anno fino al 2025
