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DESTINAZIONI
Piemonte,
l’esperienza che non ti aspetti
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eppe Carlevaris racconta le strategie di VisitPiemonte, la società di Regione Piemonte e di Unioncamere Piemonte per la valorizzazione e promozione turistica, congressuale e agroalimentare del territorio, di cui è il nuovo presidente. Quali strategie di marketing e comunicazione avete adottato in questi mesi per non perdere il contatto con il vostro pubblico? «Abbiamo realizzato una campagna sul Piemonte insolito e originale, che tenesse conto delle nuove sensibilità dell’epoca Covid. Libertà, bellezza, gusto e spirito sono stati gli elementi su cui abbiamo costruito la comunicazione; con un accento sull’outdoor, ambito che nella Regione gode di contesti paesaggistici diversificati e di grande suggestione. Tra i nuovi prodotti, la campagna Holiday Working per il Nord Europa, ora in fase sperimentale, e il lancio del Grand Tour Unesco del Piemonte in bicicletta, per una fruizione sostenibile e “trasversale” di natura e cultura».
di SILVIA FRAU e foto © VISITPIEMONTEGETTYIMAGES
Quale comunicazione avete invece messo in atto nel momento della ripresa? «Dal punto di vista pubblicitario abbiamo scelto un doppio livello di racconto, con una cornice regionale unificante, all’interno della quale ognuna delle sette agenzie turistiche locali piemontesi potesse comunicare la propria specificità. Advertising multisoggetto e multilingue, declinazioni social, media relations, attività di stakeholder engagement, approccio multimediale integrato online e offline, scelta di mezzi con la miglior corrispondenza tra audience e visitatori-target. Azioni supportate da un lavoro di analisi dei mercati e sondaggi effettuati dall’Osservatorio Turistico Regionale». Quali i must della destinazione per il mercato Mice? Cosa è cambiato dal pre al post Covid? «Il Piemonte sa di avere le caratteristiche per essere attrattivo e competitivo, grazie ad aree come Torino, Langhe, Roero, Monferrato e i laghi dove il Mice è consolidato, a location di prestigio e fascino – hotel, re-
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