Palaveri mainostoimiston kanssa ja pöydällä Puutarhakadun Lääkäriaseman ensimmäinen markkinointisuunnitelma. Oikealta Kari Tapana ja Olavi Stenberg Mainostoimisto LSM:stä. Vasemmalta Anneli Rainio ja Sakari Alhopuro Pulssista.
Anteeksi nyt vaan kovasti Lääkäripalveluiden markkinointi oli pitkään lähes kiellettyä. Kuvat kirjasta Pulssin tarina
H
ampaiden tehovalkaisu nyt etuhintaan. Miehen terveystar kastus hintaan 179 €. Influens sarokotteen asiakasetuhinta 36 €. Puhtaat hampaat, raikas suu, 15 euron alennus suuhygienistin palveluista. Työ terveysasiakkaille ensimmäinen hammas tarkastus veloituksetta. Siinä mainoksia Mehiläisen, Terveystalon ja Pihlajalinnan verkkosivuilta. Ei mitään ihmeellistä, tällaistahan yritysten markkinointi on 2020-luvulla. Mutta kun turkulainen Lääkärikeskus Pulssi, silloin vielä nimeltään Puutarhakadun Lääkäriasema, julkaisi vuonna 1979 mainoskampanjan ”Lahjakortilla lääkärintarkastukseen”, toimitusjohtaja Sakari Alhopuro joutui Lääkintöhalli-
tuksen, lääninhallituksen ja Lääkäriliiton puhutteluun. ”Turpiin tuli oikein kunnolla, ja kampanjastamme tuli suuri uutinen. Kyse oli kuitenkin vain siitä, että halusimme lisätä potilasvirtaa joulukuun hiljaisena aikana”, Alhopuro kertoo. Joka paikassa oli pyydettävä anteeksi, mutta samalla Alhopuro myös puolusti lääkärikeskuksen oikeutta markkinointiin. Kun hankitaan kalliita laitteita ja erikoisosaamista, siitä on voitava kertoa myös suurelle yleisölle. MARKKINOINNIN PERINNE PUUTTUI Dextran toimitusjohtajana toiminut Leena Niemistö kertoo, että terveydenhuollossa oli pitkään vallalla ajattelu,
Puutarhakadun Lääkäriaseman kampanjasta tuli suuri uutinen Helsingin Sanomien pilapiirrosta myöten.
48
