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OPERAZIONE DI BRAND IDENTITY DALL’ALTO VALORE SIMBOLICO PER LA STORICA CASA SPUMANTISTICA
Carpenè-Malvolti giovanna focardi nicita
Un modo speciale di celebrare i primi 154 anni di storia imprenditoriale; la storica Casa Spumantistica CarpenèMalvolti, in occasione del proprio anniversario, si è cimentata in una straordinaria nonché strategica operazione di re-branding del Marchio che ha interessato l’intero assortimento di Vini Spumanti e Distillati. Un’operazione dall’alto valore simbolico che si propone di raccontare, con una sola immagine grafica, l’intero percorso storico compiuto dal Marchio fin dalla sua creazione. Non l’elaborazione di un pittogramma nuovo, bensì un intenzionale ritorno alle origini con la riproposizione del logo storico, stilisticamente attualizzato per rappresentare al meglio l’heritage del Brand nonché veicolare con una sola ed emblematica immagine tutti gli aspetti valoriali ed immateriali dell’Impresa. La Brand Identity, quindi, si innova in piena coerenza con la storia; quel logo che in principio ha incarnato l’elemento visivo principale identificativo dell’Impresa è concettualmente molto simile a quello che si riporta in etichetta oggi, fornendo così una chiara impronta identitaria ed un segnale di continuità con il passato, nell’ottica di tracciare ancora una volta pioneristicamente il futuro. Oggi come allora, Il primo Spumante Prosecco del 1868 denominato “Champagne Italiano”
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infatti, a caratterizzare l’Impresa sono importanti determinazioni strategiche, tanto scientifiche quanto manageriali, affinché essa stessa possa farsi ancora portatrice dei valori fondanti sempre al passo con i tempi e con le evoluzioni della comunicazione. La prima storica determinazione, operata sul Marchio dal fondatore Antonio Carpenè, fu l’inserimento in etichetta di un chiaro richiamo alle caratteristiche del Vino Spumante messo pionieristicamente a punto. La dicitura “Champagne Italiano” infatti, ne introduceva di fatto alle aspettative dei consumatori le peculiarità che lo rendevano molto simile alle bollicine francesi, ben specificando tuttavia che trattavasi di un Vino Spumante prodotto in Italia, con uve provenienti da un vitigno
autoctono della Marca Trevigiana, la Glera. Un ulteriore step che ha segnato un passaggio epocale per l’attività spumantistica della Carpenè-Malvolti è stata l’introduzione per la prima volta in etichetta, nel 1924, del riferimento territoriale nonché la prima citazione ufficiale di questo Vino come Prosecco, anticipando di fatto quanto sarebbe avvenuto alcuni decenni dopo con il riconoscimento ufficiale come denominazione protetta normativamente. Dopo il primo Marchio ufficiale, creato nel 1868 e registrato nel 1888, numerose sono state dunque le evoluzioni stilistiche da esso subite seppur sempre pienamente coerenti con il concept iniziale. Nei vari passaggi intervenuti tra il Marchio delle origini e quello attuale, si è assistito
