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COMO A TECNOLOGIA PODE ACELERAR SUA ESTRATÉGIA DE INBOUND MARKETING?
A
palavra-chave do inbound marketing é e sempre será “conteúdo”. Isso porque o objetivo dessa estratégia é atrair consumidores através de materiais relevantes, como blogposts, e-books, vídeos, podcasts etc.
pesquisa prévia de mercado e uma embalagem, que cumpre várias funções de uma só vez: proteger, preservar, embelezar e anunciar o que tem dentro. O conteúdo é o principal, mas a forma como ele é apresentado e distribuído é essencial.
Mas, com o avanço de tantas tecnologias usadas no marketing, como elas podem aprimorar as estratégias de inbound?
Na Internet, não é diferente. Tudo que é apresentado ao público precisa que essas funções também sejam cumpridas. Não existem embalagens para esses produtos digitais, mas há algo equivalente, como templates chamativos. No inbound, a ideia de embalagem tem sido aproveitada de duas formas: por meio do uso correto de dados e com interfaces elaboradas.
É natural que muitas pessoas não tenham essas respostas na ponta da língua. Contudo, a verdade é que muitas tecnologias já vêm sendo aplicadas no inbound por diversas empresas, por meio do aprimoramento da experiência do consumidor. Ou seja: se uma das etapas da equipe é criar conteúdo relevante, depois chega o momento de fazer com que esse material chegue ao público-alvo da forma mais adequada possível. Pense que nenhum produto é entregue ao cliente sem dois aspectos definidos: uma
ANDRÉ PALIS
No caso dos dados, não tem segredo. Todas as informações coletadas sobre o público-alvo de uma empresa podem ser transformadas em oportunidade de criação de conteúdo, com base no que realmente causa interesse àquelas pessoas. Claro, desde que a coleta seja realizada de forma inteligente
CEO da Raccoon Marketing Digital
38 | E-COMMERCE BRASIL | 2021
