94
STYLE
MODUS OPERANDI
1
2
Zelfs wie nog nooit een kledingstuk van Guess heeft aangehad, kan zich vast de advertenties voor de geest halen. Het succes van het Amerikaanse modemerk heeft immers veel te maken met de onmiddellijk herkenbare beelden, waarmee het zichzelf al meer dan veertig jaar verkoopt. Tekst Timon Van Mechelen
“We verkopen geen kleding met onze advertenties, we verkopen een houding en een levensstijl. Sterke beelden zijn de fundering waarop ons modehuis gebouwd is, en de reden waarom we zo groot zijn kunnen worden”, aldus Paul Marciano. Zijn broers veroverden in de jaren tachtig de Amerikaanse jeansmarkt met de strakke 3 Zip Marilyn-broek, maar pas toen Paul zich over de campagnebeelden ging buigen, schoot de populariteit van het merk door het dak heen. Op de zwart-witfoto’s zijn beeldschone vrouwen te zien, de zogenaamde Guess-girls, die een beetje wild en vooral zwoel in de lens van de camera staren. Veel jeans dragen ze niet, het gaat de jongste Marciano immers om de sfeer die de foto’s creëren. “Ik was ervan overtuigd dat, als er geen sterk imago aan het merk Guess verbonden was, we op een dag een seizoen of een trend zouden kunnen missen en we voor een grote uitdaging zouden komen te staan.” Het lijstje Guess-girls is indrukwekkend. Van Drew Barrymore over Claudia Schiffer en Naomi Campbell tot Anna
DAH LEN. DANIELA FEDERICI.
GUESS
