praksa i očekivanja
Industrija fleksibilne ambalaže u postpandemijsko doba
Izazov – uspostava adekvatnog stupnja reciklabilnosti piše: Dorijan Naletina, mag. oec.
Uslijed pandemije došlo je do značajnijeg rasta u online naručivanju prehrambenih proizvoda, a što je utjecalo i na porast ambalaže koja se koristi za transport i očuvanje kvalitete istih. Navedene promjene u najvećoj su mjeri utjecale na segment fleksibilne ambalaže koja se osim s izazovima postpandemijskog doba mora nositi i sa zahtjevima glede uspostave većeg stupnja održivosti njenih proizvoda. Uvod Ukoliko se razmatra konkurentnost europskog gospodarstva, treba istaknuti kako središnji položaj zauzima ambalažna industrija obzirom na njenu važnost u razvoju niza drugih sektora (EUR-Lex, 14.07.2015.). Bitan segment industrije ambalaže predstavlja fleksibilna ambalaža. Kako bi očuvala postojeću poziciju, ova industrija svoj budući razvoj treba temeljiti na učinkovitoj uporabi resursa, istraživanju i razvoju te inovacijama, socijalnom dijalogu, brzini prilagodbe i održivosti (European Economic and Social Committee, 10.12.2014.). Upravo atraktivna ambalaža osigurava prepoznatljivost proizvoda (Pavlović, 05.07.2017.), a fleksibilna ambalaža je najvećim dijelom i tražena zbog toga. Industrija fleksibilne ambalaže, čije proizvode koristimo svakodnevno, kontinuirano raste posljednjih godina, jer razvija jedinstvena rješenja. Pristupačnost i 60
Suvremena trgovina 4(46)
prilagodljivost fleksibilne ambalaže osigurala joj je status adekvatne alternative krutoj ambalaži (Funderburk, 11.05.2020.). Zahvaljajući inovacijama, kontinuiranom razvoju tehnologije te vođenju brige o održivosti, fleksibilno pakiranje omogućilo je brojnim proizvodima veću prikladnost i sigurnost koju pružaju potrošačima (Flexible Packaging Association a, N/A). Pandemija uzrokovana koronavirusom značajno je utjecala na sve segmente društva, pa tako nije zaobišla niti industriju ambalaže. Uslijed pandemije došlo je do značajnijeg rasta u online naručivanju prehrambenih proizvoda, a što je utjecalo i na porast ambalaže koja se koristi za transport i očuvanje kvalitete istih (de Oliveria et al, 2021.). Navedene promjene u najvećoj su mjeri utjecale na segment fleksibilne ambalaže koja se osim s izazovima postpandemijskog doba mora nositi i sa zahtjevima glede uspostave većeg stupnja održivosti njenih proizvoda.
Općenito o industriji fleksibilne ambalaže Važnost fleksibilne ambalaže reflektira se kroz činjenicu da ima veliku ulogu prvenstveno u prehrambenoj, kemijskoj, ali i ostalim granama industrije. Uslijed pandemije uzrokovane koronavirusom promjenile su se u velikoj mjeri navike potrošača, što se posljedično odrazilo i na porast potražnje za proizvodima na tržištu fleksibilne ambalaže. Navedeni proizvodi mogu se koristiti umjesto stakla, limenki i tvrde plastike, a potrošačima omogućuju uštedu prostora poravnavanjem te skladištenjem vrećice kada se ona isprazni. Općenito se više favorizira fleksibilna ambalaža nad nefleksibilnom ambalažom, posebice kada je u pitanju pakiranje prehrambenih proizvoda (Funderburk, 11.05.2020.). Tehnologija i inovacije su stvorile fleksibilnu ambalažu te ju i dalje nastavljaju definirati. Tri su ključne karakteristike koje se vežu uz fleksibilnu ambalažu, a to su: zaštita proizvoda,
