Un sector, dos perspectivas:
COCA COLA VS. KOLA REAL
Escribe: David Amésquita
Los peruanos cada vez consumimos cantidades más grandes de bebidas gaseosas; en efecto, al cierre de este año se registró aproximadamente un consumo per cápita anual de 100 litros. Ante esta industria de gaseosas creciente, hemos decidido analizar a dos grandes grupos que controlan parte de nuestro mercado The Coca Cola Company (Estados Unidos) y Aje Group (Perú). Con respecto a la primera, se trata de la multinacional de bebidas más grande del mundo fundada en 1886 y expandida en más de 180 países. Coca Cola posee reconocimientos internacionales, ubicándose de manera consecutiva desde hace más de 10 años, como la marca más valiosa del planeta desplazando a Apple, Samsung y Disney. Esto se debe a que el 94% de la población en el mundo reconoce su existencia. Por este motivo, se ha convertido en la segunda empresa con mayor fortuna del mundo con activos valorizados en US$90.093 billones. Por el otro lado, Aje es la empresa multinacional peruana más grande de bebidas fundada en 1988 y con presencia en más de 23 países de Latinoamérica, Asia y África. Dentro de sus reconocimientos internacionales, destaca como la décima mayor empresa de refrescos en volumen de ventas y el cuarto mayor productor de bebidas carbonatadas. En cuanto a sus activos, estos están valorados hasta en US$38 375 millones. ¿Cómo surgen? 22
“The Coca Cola Company” surgió accidentalmente un 8 de Mayo de 1886 tras la creación de su bebida ícono. El farmacéutico
John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión y terminó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. Ante la gran acogida del mercado a la Coca Cola, en 1891, su contador Frank Robinson (creador de la marca y diseñador del logotipo) fundó la compañía junto con los hermanos Candler (farmacéuticos también). En cuanto a su llegada al Perú, esto fue posible a partir de 1926 cuando Leopoldo Barton, hijo de un farmacéutico inglés, construye la planta de fabricación de bebidas gaseosas más moderna de la época llamada “Pureza”. Del otro lado, Aje Group se origina luego de que la región peruana de Ayacucho fuera devastada por conflictos con el grupo terrorista Sendero Luminoso que ocasionaron que los principales proveedores de bebidas se retiraran de la zona. En consecuencia, la familia Añaños sintió que eran una oportunidad para empezar a producir la gaseosa “Kola Real” (1988), una bebida con sabor a naranja que respondería a la necesidad de los segmentos de población que fueron abandonados y que eran de escasos recursos. Con el paso del tiempo, la fama por “Kola Real” crecería y se expandiría su producción por todo el Perú, llegando a Lima en 1997. ¿En qué se basan las estrategias que han utilizan a lo largo del tiempo para atraer a los mercados del mundo y el peruano? A lo largo del tiempo, Coca Cola se ha preocupado por ser el producto que tiene gran calidad e innovación por encima de su competencia. Se fija en todos los procesos como el diseño de sus envases, su
