BENAHDIRI
Perhutani
M
enjelang akhir tahun 2021, ada kegiatan penting yang kita lakukan. Perum Perhutani melakukan proses rebranding wisata alam Perhutani. Di dalam rangka menjalankan proses rebranding wisata alam Perhutani tersebut, direksi Perum Perhutani menggelar acara bertajuk “BoD Messages to Frontliners” bagi para pelaku wisata Perhutani. Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah SWT, Tuhan Yang Maha Esa, atas segala limpahan berkah dan rahmat-Nya, sehingga acara BOD Messages to Frontliners dapat terselenggara dengan baik. Puji syukur juga kita panjatkan karena kita semua dalam keadaan sehat wal afiat, di tengah kondisi pandemi Covid-19 yang masih melanda dunia. Insan-insan Perhutani yang saya cintai. Perum Perhutani sebagai Badan Usaha Milik Negara (BUMN) bidang Kehutanan, memiliki 843
4 DUTA Rimba
obyek wisata alam. Berdasarkan data yang kami himpun, Perum Perhutani memiliki sebanyak 808 mitra kerja sama yang tersebar di Pulau Jawa dan Madura. Maka untuk meningkatkan jumlah kunjungan ke lokasi obyek-obyek wisata alam tersebut pasca Covid-19, kami melakukan inovasi di bidang wisata alam, yaitu rebranding wisata alam. Terdapat lima poin dalam Action Plan Rebranding Wisata Alam Perhutani. Pertama, Penerapan Standar Pariwisata untuk meningkatkan kualitas produk, pengelolaan, dan pelayanan, yaitu Perhutani CANOPY, Cleanliness Health Safety & Environment Sustainability (CHSE - Indonesia Care) Kemenparekraf, SNI Pengelolaan Pariwisata Alam 8013:2014. Kedua, Digitalisasi melalui pengembangan Virtual Reality, payment gateway, dan integrasi Union E-ticketing Perhutani untuk memudahkan pemantauan kinerja secara real time melalui sistem dashboarding. Ketiga, Penambahan/ Perbaikan fasilitas untuk
Dok. Kom PHT®2020
Rebranding Wisata Alam
Wahyu Kuncoro Direktur Utama Perum Perhutani
meningkatkan daya tarik wisata, kualitas aksesibilitas, dan daya saing. Keempat, Pengembangan Produk diversifikasi dan wisata minat khusus untuk meningkatkan customer experience, customer spending, dan revenue generator. Kelima, Product Identity Branding berupa Penempatan Logo dan Brand Message, Promotion Strategy BAS (Branding-Advertising-Selling), Media Strategy POSE (Paid, Owned Social, Endorser Media). Insan-insan Perhutani yang saya banggakan. Tujuan kegiatan BOD Messages to Frontliners ini adalah untuk menyampaikan langsung pesan dari BOD kepada para pengelola wisata alam sampai ke jajaran terdepan, terkait rebranding wisata alam Perhutani. Bentuk kegiatannya adalah safari bermotor (touring). Waktunya tiga hari (Kamis-Sabtu, 11 - 13 November 2021). Posisi start dari Wisata Gunung Puntang dan finish di Wisata Mojosemi (menyusuri lintas selatan Pulau Jawa). Lokasi ceremony adalah Wisata Gunung
NO. 93 • TH. 15 • NOVEMBER - DESEMBER • 2021
