nc_BC&E awards 2020_i vincitori
‘Prendiamola con filosofia’ 1° premio ‘Branded content in lockdown’
PIANO B, VINCE LA FILOSOFIA DELLA CONDIVISIONE IL PRIMO EVENTO CULTURALE DIGITALE DELLA QUARANTENA SALE SUL PODIO DEI BC&E AWARDS QUALE MIGLIORE ‘BRANDED CONTENT IN LOCKDOWN’. 110 RELATORI, SEI MODERATORI, CINQUE PERSONE IN REGIA, TUTTI IN DIRETTA E TUTTI DA REMOTO, PER UN EVENTO DAI RISULTATI ECCEZIONALI: OLTRE 2.5 MILIONI DI SPETTATORI. DI FRANCESCA FIORENTINO
Un vero e proprio festival internazionale digitale, con oltre 116 ospiti da tutto il mondo e sei diversi moderatori in due giornate, per mettere le persone in comunicazione, farle parlare tra loro, mostrare come la filosofia possa essere un grande strumento di elaborazione del disagio. Questa l’idea creativa alla base dell’iniziativa, firmata da Piano B, in collaborazione con Tlon, ‘Prendiamola con filosofia’, oro nella tipologia ‘Branded content in lockdown’ ai BC&E Awards. A Mario Viscardi, ceo, il compito di raccontarci i punti di forza e di innovazione del progetto.
di tempi migliori, oppure prenderla con filosofia. Noi abbiamo deciso di prenderla con filosofia. O, meglio, lo abbiamo fatto senza bisogno di deciderlo, perché questa è sempre stata la nostra caratteristica, è nel Dna delle persone che lavorano qui. Abbiamo avuto la fortuna di incrociare sul nostro percorso Maura Gancitano e Andrea Colamedici, fondatori di Tlon, due filosofi con cui collaboriamo da tempo e con cui abbiamo svi-
Quali erano gli obiettivi di ‘Prendiamola con filosofia’, vincitore ai BC&E Awards? Quali i risultati raggiunti? Quando a fine febbraio è stato chiaro che il coronavirus avrebbe avuto un impatto devastante, in particolare sull’industria degli eventi, e tu sei un’agenzia che si occupa di eventi, sei davanti a tre opzioni: congelarti – ricordando i tempi migliori, disperarti – in attesa
luppato il progetto a quattro mani. Abbiamo in comune la predisposizione a cogliere le opportunità del momento e lo stesso desiderio di non stare fermi ad aspettare cosa sarebbe successo, ma di trovare confronto e conforto nel dialogo con i più significativi protagonisti del momento. Abbiamo poi scoperto che lo stesso desiderio di confronto era condiviso anche da molti brand, che infatti si sono riconosciuti in questo progetto, e da numerosi media, che hanno deciso di amplificarlo (eravamo in diretta sulla homepage di Repubblica.it, sui social del ministero della Salute, e su molti altri canali): il pubblico ha superato i 2 milioni e mezzo di persone. Il periodo di lockdown nel quale avete scelto di lanciare l’iniziativa ne ha rappresentato un punto di forza? Più che un punto di forza, un punto di necessità. Il nostro evento arrivava con un titolo che era un programma, non solo nostro, ma di tante persone in giro per il Paese e per il mondo. Soprattutto in quei primi giorni di lockdown eravamo in molti a prenderla con filosofia, almeno i fortunati che potevano far-
Mario Viscardi, ceo Piano B
_38_
