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LAVAZZA, FRAMES OF INNOVATION IL BRAND ICONA DELL’ITALIANITÀ NEL MONDO SBANCA AGLI NC AWARDS 2020 CON ‘FRAMES OF COFFEE’, A CUI VA IL GRAND PRIX, ‘MORE THAN ITALIAN’ E ‘A CASA COME AL BAR’. CAMPAGNE DIVERSE FRA LORO PER OBIETTIVI E SVILUPPO, MA ACCOMUNATE DALLO STILE INNOVATIVO E ARTISTICO CHE CARATTERIZZA DA SEMPRE LA COMUNICAZIONE DEL MARCHIO. CHE SI MERITA COSÌ ANCHE IL PRESTIGIOSO RICONOSCIMENTO DI ‘BEST HOLISTIC COMPANY’. DI ILARIA MYR
Ben otto premi, fra cui il Grand Prix con ‘Frames of Coffee’, il 1° premio come ‘Best Holistic Company’ e il 1° premio come ‘Migliore campagna internazionale con creatività italiana’ per ‘More than Italian’: è questo il prezioso bottino ottenuto da Lavazza agli NC Awards 2020. Raccontare un’icona Lavazza è sempre stata un’azienda orientata alla comunicazione innovativa, distinguendosi come pioniera delle arti visive: dalla fotografia al design passando per la grafica pubblicitaria. La sfida che ha caratterizzato la strategia di comunicazione degli ultimi anni è legata all’internazionalizzazione, la ‘premiumizzazione’ e il ringiovanimento del brand, senza però dimenticare la tradizione. Tanti sono stati i milestone che hanno ac-
compagnato Lavazza a evolvere la propria comunicazione: dagli storici spot tv degli inizi al binomio con i grandi fotografi per le Campagne Calendario internazionali, per arrivare al più recente ‘Frames of Coffee’, con la voce narrante di Pierfrancesco Favino - che ha segnato un ulteriore capitolo della capacità di ricerca visiva di Lavazza, riscrivendo il rapporto tra caffè e fotografia attraverso una reinvenzione delle immagini che hanno fatto la storia del Calendario Lavazza - e alla campagna
Per ‘Frames of Coffee’ sono stati selezionati alcuni tra gli scatti più significativi firmati da grandi maestri della fotografia internazionale. Nella foto ‘Earth CelebrAction’ di David LaChapelle per il nuovo Calendario 2020
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‘More than Italian’, una nuova piattaforma strategica che ha cambiato le regole dell’adv internazionale del brand attraverso la declinazione di uno stesso concept a seconda delle proprie peculiarità del singolo mercato. Lavazza nel comunicare struttura messaggi definiti e adattati a ciascun target. Il solo marchio non basta più, è necessario far vivere il brand al consumatore. Il mondo della musica è, ad esempio, una delle più importanti leve emotive da sfruttare per
